La inflación ha obligado a los consumidores a ajustar sus hábitos de compra, optando por tamaños de productos más pequeños para mantener el control de su presupuesto. Sin embargo, esta reducción de tamaño no ha frenado el gasto total en la canasta de FMCG, que aumentó un 11%, mientras que la frecuencia de compra disminuyó un 6%.
En paralelo, el gasto promedio por visita ha crecido un 17%, lo que significa que, aunque los colombianos visitan menos las tiendas, hacen compras más grandes y planificadas.
Canales de venta preferidos en Colombia
Las tiendas de descuento han visto un aumento del 32% en valor, convirtiéndose en el espacio donde muchos consumidores buscan una oferta que combine calidad y precio accesible.
Aunque la preferencia por las marcas locales sigue siendo fuerte, representando un 63% del valor de consumo, la competencia ha aumentado. Los hogares colombianos ahora incluyen un repertorio promedio de 80 marcas en sus decisiones de compra, lo que dificulta la retención de la lealtad a una sola marca.
Marcas destacadas en Colombia
Coca-Cola lideró el mercado como la marca más elegida por los colombianos, un hecho notable en un contexto donde la preferencia por lo local suele ser dominante. Además, marcas como Winny, con su enfoque en productos de maternidad accesibles, y Saltín Noel, con su posicionamiento en tiendas de descuento, lograron captar nuevos hogares. El Brand Footprint Colombia 2024 muestra que, aunque el entorno económico ha sido difícil, existen oportunidades para las marcas que sepan adaptarse a las nuevas realidades del consumidor. El equilibrio entre precio, valor y disponibilidad en canales estratégicos será clave para mantenerse relevante en un mercado en constante cambio.
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