Stratégie et orientation de la marque
Nous croyons au pouvoir d'une marque
Les grandes marques ne se font pas par accident. La valeur durable à long terme d'une marque est construite par une combinaison d'art et de science. L'expertise et les solutions de Kantar en matière de stratégie et d'orientation de la marque, amplifiées par la technologie, vous assurent de savoir où jouer, comment gagner et continuer à gagner.
Compréhension du marché pour identifier la valeur dans la catégorie et comment la débloquer (Matrix) Positionnement de la marque pour positionner votre portefeuille de marques afin de créer de la valeur (NeedScope) Orientation de la marque avec notre cadre Meaningful Different Salient pour diagnostiquer la force de votre marque en tant qu'actif et comment vous pouvez débloquer la valeur future (mesure de l'équité), rester sur la bonne voie pour délivrer de la valeur (suivi) et maximiser l'impact de vos campagnes (impact de la marque). Depuis 50 ans, les marques les plus précieuses du monde ont choisi de s'associer à Kantar pour façonner leur avenir. Expertise en marque. Propulsée par MDS, amplifiée par la technologie. Stratégie de marque Stratégies pour façonner l'avenir de votre marque.
Les solutions de stratégie de marque de Kantar combinent l'expertise en marque, des cadres éprouvés et la technologie, afin que vous puissiez identifier la valeur, définir un cap et concevoir une stratégie pour votre marque afin de créer une valeur durable à long terme.
• Le modèle de comportement des consommateurs de Matrix plonge profondément dans les besoins de la catégorie pour augmenter la valeur de la marque en débloquant des espaces d'opportunité qui créent une différence significative.
• Le cadre validé et les outils uniques de NeedScope sont capables de répondre aux besoins humains, de comprendre l'émotion qui motive le choix de la marque et, avec cela, de façonner un positionnement significativement différent pour votre portefeuille de marques.
• L'approche éprouvée du système 1 de Brand Imprint assure une reconnaissance instantanée de vos actifs distinctifs.
Depuis 50 ans, les marques les plus précieuses du monde ont choisi de s'associer à Kantar pour façonner leur avenir.
Expertise en stratégie de marque dans 70 marchés pour répondre à toutes vos questions sur la marque et fournir des informations et des conseils pour façonner l'avenir de votre marque.
Nos solutions
Caractéristiques principales
Éprouvé Modèle de comportement des consommateurs pour orienter le contenu des enquêtes, les analyses et les livrables, éliminant l'incertitude et facilitant la prise de décisions en toute confiance.
Aperçus façonnant l'avenir
Façonnez votre marque en débloquant des opportunités de croissance significativement différentes, informées par le cadre Meaningful Different Salient validé par des tiers de Kantar.
Trouver de nouveaux espaces
Débloquez des opportunités de croissance, que vous cherchiez à déplacer votre marque vers de nouvelles catégories ou occasions, à élargir votre audience ou à inspirer le développement de nouveaux produits.
Caractéristiques principales
Meilleur cadre de positionnement de marque de sa catégorie
Identifie les meilleures opportunités de positionnement de marque (portefeuille) basées sur une compréhension approfondie des besoins émotionnels sous-jacents.
Cadre d'équité de marque de confiance
Informé par le cadre Meaningful Different Salient validé par des tiers de Kantar, NeedScope utilise un cadre puissant pour concevoir un positionnement de marque différenciant et assurer la cohérence dans l'exécution de la marque.
Une solution de classe mondiale
Favoriser la croissance de la marque à travers plus de 20 000 projets dans 115 marchés.
Needscope AI décode l'émotion sous-jacente qu'une marque communique à un niveau intuitif et rapide du système 1. Basé sur l'apprentissage automatique, NeedScope AI reconnaît l'émotion dans les images visuelles et la musique. Cela garantit que chaque point de contact et activation est aligné avec le positionnement de votre marque.
Caractéristiques clés
Décodeur sémiotique AI
Comprend l'émotion dans les actifs de votre marque pour se connecter avec le cerveau rapide du système 1.
Optimiser
Vos actifs de marque pour mieux aligner avec le positionnement de votre marque.
Exécuter
Votre marque de manière cohérente à travers les points de contact, basée sur l'émotion.
Un processus intégré et robuste pour transformer les insights de recherche de votre marque en une stratégie de marque entièrement développée. Notre approche propriétaire s'appuie sur les outils NeedScope ainsi que sur notre expertise considérable en matière de marque. Les parties prenantes clés sont engagées tout au long du processus afin qu'il y ait une direction claire de la marque et une appropriation de la stratégie.
Caractéristiques clés
Cadre de positionnement de marque éprouvé
Transforme les insights de la marque en une stratégie de marque différenciante.
Donner vie au positionnement de la marque
Développe une ambition de marque, des garde-fous de points de contact et un livre de marque pour soutenir votre stratégie de marque.
Lignes directrices de l'architecture de marque
Comment entrer dans de nouveaux espaces de croissance avec des principes d'architecture de marque éprouvés et la puissance du cadre NeedScope.
BrandImprint utilise la psychologie cognitive de pointe pour mesurer la rapidité et la facilité avec lesquelles les consommateurs reconnaissent les actifs de votre marque et les connectent à la marque. Grâce à des questions directes et des tâches de vitesse de réponse, Brand Imprint accède aux réponses intuitives du "type 1" évoquées par les logos, les couleurs, les formes et autres actifs que les marques utilisent pour déclencher la reconnaissance dans les environnements publicitaires.
La méthode comprend une combinaison de questions et de tâches de vitesse de réponse pour accéder aux réponses intuitives du "type 1" évoquées par différents actifs de marque. Les actifs de marque incluent des éléments tels que les logos, les couleurs, les slogans, les formes et tout autre élément qu'une marque utilise pour déclencher la reconnaissance dans les environnements publicitaires.
Caractéristiques clés
Approche du système 1 éprouvée
Tire parti des derniers développements en neurosciences et en psychologie cognitive.
Les actifs les plus distinctifs de votre marque
Identifie les actifs intuitivement et de manière unique associés à votre marque.
Cadre de positionnement de confiance
Utilise le cadre NeedScope pour comprendre quels actifs créeront une cohérence à travers toutes les communications et points de contact pour conduire le positionnement souhaité de votre marque.
Brand Guidance
Brand expertise. Powered by MDS, amplified by technology.
Kantar Brand Guidance solutions combine brand expertise, foresight, and technology, so you can act fast, stay competitive, and keep winning.
• With our Meaningful Different Salient framework – the only brand equity measurement approach independently validated to deliver business results. Diagnose the strength of your brand as an asset and how you can unlock future value (Equity Measurement).
• Stay on track to deliver value (Tracking).
• Maximize the impact of your campaigns (Brand Impact).
Kantar's powerful value metrics for marketing are validated to deliver business results.
• High-demand brands capture 9x more volume share.
• Brands with strong pricing power can charge more. Our validation proves consumers spend 2x more on these brands.
• Brands with high future potential are 4 times more likely to grow in value share than brands with low future potential.
Nos solutions
Caractéristiques clés
Données
Les dernières données de BrandZ à portée de main.
Échelle véritablement mondiale
Intelligence sur les forces et les faiblesses de plus de 10 000 marques dans plus de 850 catégories sur 42 marchés.
Cadre d'équité de marque de confiance
Le cadre Meaningful Different Salient (MDS) de Kantar est le seul cadre d'équité de marque accrédité mondialement et validé de manière externe pour offrir des résultats commerciaux.
Caractéristiques clés
Intégré avec le cadre Meaningful Different Salient (MDS)
Toute la richesse et la rigueur de l'expérience de recherche sur l'équité de la marque de Kantar distillée dans le produit, prêt à être appliqué à votre marque.
Résultats
En aussi peu que 4 jours.
Configurable
À votre marque, votre concurrence et votre contexte de catégorie.
Exploitez la puissance de votre marque avec des insights enrichis par l'IA. Kantar BrandDynamics est une solution de suivi de marque toujours active, enrichie par l'IA. Les prévisions enrichies par l'IA sur les métriques commerciales vous permettent de garder un œil sur vos concurrents en temps réel et d'investir rapidement des ressources marketing.
Caractéristiques clés
Boîte à outils IA
Notre boîte à outils IA propriétaire vous offre des signaux de marque quotidiens sans décalage et sans bruit, ainsi que des tendances de données. Ses prévisions quotidiennes vous aident à anticiper le marché et à rester en avance sur la concurrence.
Leader de l'industrie
L'IA de détection de fraude et de bots leader de l'industrie maintient le panel propre et humain, résultant en des données de la plus haute qualité sur le marché.
Notre logiciel anti-fraude
Qubed utilise l'apprentissage automatique de pointe et les réseaux neuronaux profonds pour traiter plus de 300 caractéristiques de chaque enquête et évaluer un demi-million d'enquêtes par jour pour identifier la fraude que les humains ne peuvent pas et les supprimer en quelques secondes.
Meaningful Different Salient
Intégré avec le cadre Meaningful Different Salient (MDS) - Soyez confiant dans vos décisions avec MDS prouvé pour offrir des résultats commerciaux.
Kantar BrandHealth utilise des mesures rapides pour suivre votre marque et surveiller vos concurrents. Neutralisez les menaces et mesurez rapidement l'impact des campagnes en direct en utilisant des données prêtes à la décision. Obtenez une compréhension riche de l'équité de votre marque avec le cadre Meaningful Different Salient (MDS) - prouvé pour stimuler la croissance de la marque. Le tableau de bord BrandHealth combine des mesures à court terme permettant une correction rapide de la trajectoire avec une vue d'ensemble de la trajectoire à long terme de votre marque.
Caractéristiques clés
Meilleur de sa catégorie
Programme de suivi prêt pour l'avenir pour votre marque, votre catégorie, votre marché - basé sur plus de 50 ans d'expérience dans le suivi des marques les plus précieuses au monde.
Meaningful Different Salient
Intégré avec le cadre Meaningful Different Salient (MDS) - Soyez confiant dans vos décisions avec MDS prouvé pour offrir des résultats commerciaux.
Actionnable
Et les KPI de santé de marque prêts à la décision vous offrent un mélange parfait d'indicateurs à court terme et de mesures à long terme de la croissance de la marque.
Contactez votre équipe Kantar pour plus d'informations ou écrivez à insights@kantar.com
Kantar BrandDigital est un tracker de marque mensuel alimenté par la recherche numérique. Alimenté par la boîte à outils IA propriétaire de Kantar, BrandDigital offre une vue beaucoup plus étendue du marché : géographies, langues, catégories et marques ainsi que des marchés difficiles à atteindre.
Caractéristiques clés
Boîte à outils IA
La boîte à outils IA propriétaire de Kantar capture et analyse tout ce que les consommateurs recherchent, dans leurs propres mots, pour s'assurer que les marques ne manquent rien, sans restrictions de paramètres prédéfinis ou de taxonomies.
Accès sans précédent
À plus de 4,3 milliards de consommateurs numériques, vous permettant de couvrir plus de régions et de géographies par rapport à la collaboration avec d'autres agences.
Approche dirigée par la machine, raffinée par l'humain
La machine effectue la collecte, la collation et la classification des données à vitesse et à échelle, tandis que nos experts numériques s'assurent que les données sont organisées pour fournir des insights répondant à vos priorités de marque.
Contactez votre équipe Kantar pour plus d'informations ou écrivez à insights@kantar.com
Kantar BrandStructures identifie les principales associations perceptuelles sur lesquelles votre marque devrait se concentrer. Des consultants experts appliquent une modélisation statistique avancée aux données de suivi existantes et à d'autres sources de données disponibles pour expliquer la relation entre les attitudes de la marque, l'équité et même les ventes. Il identifie quels leviers vous aideront à accélérer la croissance de la marque.
Caractéristiques clés
Application du même moteur de modélisation qui a développé le cadre MDS (Meaningful Different Salient)
Au cours des 5 dernières années, nous avons livré près de 2000 modèles de marque, pour plus de 400 marques dans plus de 45 pays.
Expertise unique de la marque et compréhension humaine de plus de 1500 experts en analyse de Kantar fournissent des insights stratégiques
Contactez votre équipe Kantar pour plus d'informations ou écrivez à insights@kantar.com
Kantar BrandCampaign vous aide à comprendre l'efficacité en marché de votre campagne. Basé sur les apprentissages autour de l'efficacité créative, il fournit une évaluation en marché de la capacité de construction de marque de la publicité sur tous les canaux médiatiques. BrandCampaign permet aux équipes marketing et de marque de prendre de meilleures décisions concernant les investissements publicitaires en cours et futurs.
Caractéristiques clés
Mesures
Performance de la campagne en direct et diagnostics des raisons de la performance pour optimiser le mix créatif.
Résultats
Sur votre tableau de bord en aussi peu que 48 heures.
Benchmark
Contre des normes de suivi publicitaire robustes à travers les marchés et les types de médias.
Formé par des experts de la marque Kantar, KaiA comprend vos besoins de croissance de marque et fournit des réponses immédiates à vos questions les plus pressantes dans un langage conversationnel et significatif. KaiA connecte l'intelligence de Kantar aux données de marketing, de marque et de vente des consommateurs pour donner des insights actionnables instantanés qui sont facilement compris et accessibles dans toute votre organisation.
Caractéristiques clés
Leverage
La technologie GPT pour résumer de grands volumes de données complexes de manière conversationnelle en quelques secondes plutôt qu'en jours.
Benefit
De l'expérience riche de Kantar de vos besoins commerciaux, fournissant des insights spécifiques à vos catégories, marques et unités commerciales.
Drive
Des insights plus approfondis en consolidant plusieurs ensembles de données, rapports et analyses avancées en un seul endroit, permettant à vos équipes de se servir elles-mêmes. Contactez votre équipe Kantar pour plus d'informations ou écrivez à insights@kantar.com