Durabilité
Nous fournissons des services de conseil en durabilité qui vous aident à identifier les domaines d'intervention en ciblant les valeurs clés de vos consommateurs et les attentes spécifiques au secteur en matière de durabilité. Notre expertise en conseil en durabilité vous permet de comprendre les problèmes que vous devez aborder et comment cela se rapporte à votre marque, à votre vision d'entreprise et aux intérêts des parties prenantes.
86% des consommateurs disent qu'il faut agir d'urgence pour lutter contre le changement climatique. 64% des consommateurs disent que c'est la responsabilité des entreprises de résoudre les problèmes climatiques et environnementaux. 90% des marketeurs disent que les agendas de durabilité devraient être plus ambitieux. 94% des marketeurs pensent qu'il fait partie de leur travail de promouvoir la durabilité.
Nos solutions
BrandSustainability fournit une compréhension claire des références de durabilité des marques et de la manière dont les efforts dans ce domaine contribuent à la construction de la marque. Il identifie également où se concentrer pour tirer parti du marketing durable en tant que contributeur puissant à l'équité de la marque. Cette solution unique, une première dans l'industrie, fournit les conseils nécessaires sur l'étape souvent manquée de la stratégie de marque et du positionnement en matière de durabilité, comblant le fossé entre la compréhension du paysage changeant et les activations des marques.
BrandSustainability vous aide à porter le marketing durable au niveau supérieur en répondant à ces questions clés :
• Comment votre marque est-elle réellement perçue en matière de durabilité ?
• Votre marque est-elle à risque ?
• Votre marque tire-t-elle parti des perceptions de durabilité pour renforcer son équité ?
• Comment pouvez-vous raconter votre histoire de durabilité de manière à contribuer à votre équité ?
• Quelle est votre route la plus efficace vers le marché pour réaliser des gains et éviter des pertes ?
• Quelles sont les meilleures routes et opportunités pour l'innovation durable pour vos marques par rapport à vos concurrents ?
Caractéristiques clés
Mesurer les perceptions de durabilité de la marque
La mesure est le point de départ pour prendre de meilleures décisions pour les marques et, dans cet espace incroyablement important, les méthodes actuelles sont insuffisantes, voire trompeuses. Nous mesurons le score de durabilité de votre marque et de vos concurrents pour vous équiper du KPI le plus précis pour une marque en matière de durabilité – c'est une mesure validée contre les niveaux de rejet et d'adoption auxquels une marque est confrontée.
Tirer parti du cadre Meaningful Different Salient de Kantar
En intégrant le cadre Meaningfully Different et Salient de Kantar, BrandSustainability évalue l'impact des perceptions de votre marque en matière de durabilité sur l'équité de la marque.
Trouvez votre chemin vers la construction et la croissance de la marque grâce à la durabilité
Optimisez la stratégie de durabilité de la marque : positionnement, approche de mise sur le marché et opportunités d'innovation pour résonner plus profondément avec les consommateurs tout en renforçant votre équité.
BrandSustainability vous aide à porter le marketing durable au niveau supérieur en répondant à ces questions clés :
• Comment votre marque est-elle réellement perçue en matière de durabilité ?
• Votre marque est-elle à risque ?
• Votre marque tire-t-elle parti des perceptions de durabilité pour renforcer son équité ?
• Comment pouvez-vous raconter votre histoire de durabilité de manière à contribuer à votre équité ?
• Quelle est votre route la plus efficace vers le marché pour réaliser des gains et éviter des pertes ?
• Quelles sont les meilleures routes et opportunités pour l'innovation durable pour vos marques par rapport à vos concurrents ?
Caractéristiques clés
Mesurer les perceptions de durabilité de la marque
La mesure est le point de départ pour prendre de meilleures décisions pour les marques et, dans cet espace incroyablement important, les méthodes actuelles sont insuffisantes, voire trompeuses. Nous mesurons le score de durabilité de votre marque et de vos concurrents pour vous équiper du KPI le plus précis pour une marque en matière de durabilité – c'est une mesure validée contre les niveaux de rejet et d'adoption auxquels une marque est confrontée.
Tirer parti du cadre Meaningful Different Salient de Kantar
En intégrant le cadre Meaningfully Different et Salient de Kantar, BrandSustainability évalue l'impact des perceptions de votre marque en matière de durabilité sur l'équité de la marque.
Trouvez votre chemin vers la construction et la croissance de la marque grâce à la durabilité
Optimisez la stratégie de durabilité de la marque : positionnement, approche de mise sur le marché et opportunités d'innovation pour résonner plus profondément avec les consommateurs tout en renforçant votre équité.
Brand Inclusion Index se concentre sur la perception des gens de la diversité, de l'équité et de l'inclusion (DEI) d'une marque, donnant une voix aux personnes qui ont tendance à être exclues par les marques. Cette solution comprend également un classement des marques inclusives, ainsi qu'un outil de diagnostic pour des insights au niveau des catégories, crucial pour le marketing inclusif.
Caractéristiques clés
Apprenez des marques leaders en matière d'inclusion
Comprendre les attentes en matière de diversité, d'équité et d'inclusion est essentiel pour un marketing inclusif efficace. Le Brand Inclusion Index aide les marques à évaluer leur perception DEI, offrant des insights essentiels pour les stratégies d'inclusion de la marque.
Combler les lacunes en matière d'inclusion
L'Index identifie les populations sur lesquelles votre marque doit se concentrer, mettant en évidence les domaines à améliorer et les forces à célébrer. Cela aide à combler les lacunes en matière d'inclusion et à améliorer les efforts de marketing inclusif.
Insights pour l'inclusion de la marque
Utilisez les insights du Brand Inclusion Index pour créer des campagnes qui résonnent avec des audiences diverses, améliorant la perception de la marque et favorisant un environnement inclusif.
Caractéristiques clés
Apprenez des marques leaders en matière d'inclusion
Comprendre les attentes en matière de diversité, d'équité et d'inclusion est essentiel pour un marketing inclusif efficace. Le Brand Inclusion Index aide les marques à évaluer leur perception DEI, offrant des insights essentiels pour les stratégies d'inclusion de la marque.
Combler les lacunes en matière d'inclusion
L'Index identifie les populations sur lesquelles votre marque doit se concentrer, mettant en évidence les domaines à améliorer et les forces à célébrer. Cela aide à combler les lacunes en matière d'inclusion et à améliorer les efforts de marketing inclusif.
Insights pour l'inclusion de la marque
Utilisez les insights du Brand Inclusion Index pour créer des campagnes qui résonnent avec des audiences diverses, améliorant la perception de la marque et favorisant un environnement inclusif.
L'Indice de Secteur de Durabilité de Kantar offre des insights inestimables sur la durabilité, dérivés de 32 000 interviews à travers 42 secteurs dans 33 pays. Ces données vous aident à comprendre ce que signifie la durabilité pour votre secteur, comment les consommateurs perçoivent votre marque et comment construire la confiance et le leadership dans ce domaine crucial.
Caractéristiques clés
Développez une stratégie de durabilité
Façonnez vos principes directeurs de marketing autour de la durabilité. L'Indice de Secteur de Durabilité vous permet de prioriser les sujets clés, en veillant à ce que votre marque se concentre sur ce qui compte le plus pour les consommateurs et la planète.
Devenez un leader en durabilité
Identifiez et exploitez les facteurs qui auront l'impact le plus significatif. En comprenant les perceptions et les attentes des consommateurs, votre marque peut se positionner comme un leader en durabilité, en stimulant un changement significatif et en construisant une confiance durable.
Affinez vos activations
Utilisez des insights détaillés sur les enjeux de durabilité pour améliorer votre stratégie de marque. L'Indice de Secteur de Durabilité fournit une feuille de route claire pour affiner vos activations afin de maximiser l'engagement en termes de message, de ton et de ciblage.
Caractéristiques clés
Développez une stratégie de durabilité
Façonnez vos principes directeurs de marketing autour de la durabilité. L'Indice de Secteur de Durabilité vous permet de prioriser les sujets clés, en veillant à ce que votre marque se concentre sur ce qui compte le plus pour les consommateurs et la planète.
Devenez un leader en durabilité
Identifiez et exploitez les facteurs qui auront l'impact le plus significatif. En comprenant les perceptions et les attentes des consommateurs, votre marque peut se positionner comme un leader en durabilité, en stimulant un changement significatif et en construisant une confiance durable.
Affinez vos activations
Utilisez des insights détaillés sur les enjeux de durabilité pour améliorer votre stratégie de marque. L'Indice de Secteur de Durabilité fournit une feuille de route claire pour affiner vos activations afin de maximiser l'engagement en termes de message, de ton et de ciblage.
Un objectif puissant s'aligne avec l'émotion. Avec NeedScope, nous vous aidons à intégrer l'objectif de manière transparente dans votre marque de manière pertinente et irrésistible. L'objectif n'est pas une réflexion après coup. Il doit s'aligner de manière cohérente avec votre marque – de sa fonctionnalité à son cœur émotionnel.
Caractéristiques clés
Identifiez les opportunités d'objectif
Identifiez les meilleures opportunités d'objectif pour construire le positionnement de votre marque. NeedScope vous aide à identifier les domaines les plus impactants sur lesquels vous concentrer, en veillant à ce que l'objectif de votre marque s'aligne avec les attentes des consommateurs.
Affinez les activités d'objectif de la marque
Affinez les activités d'objectif de votre marque pour être cohérentes avec le positionnement de votre marque. Nos insights garantissent que les activités d'objectif de votre marque sont alignées et cohérentes, améliorant l'efficacité globale de la marque.
Exécutez un objectif de marque différencié
Exécutez l'objectif de votre marque de manière véritablement différenciée. Avec NeedScope, optimisez le positionnement de votre marque et assurez-vous que votre marque se distingue comme un leader parmi les marques avec un objectif.
Caractéristiques clés
Identifiez les opportunités d'objectif
Identifiez les meilleures opportunités d'objectif pour construire le positionnement de votre marque. NeedScope vous aide à identifier les domaines les plus impactants sur lesquels vous concentrer, en veillant à ce que l'objectif de votre marque s'aligne avec les attentes des consommateurs.
Affinez les activités d'objectif de la marque
Affinez les activités d'objectif de votre marque pour être cohérentes avec le positionnement de votre marque. Nos insights garantissent que les activités d'objectif de votre marque sont alignées et cohérentes, améliorant l'efficacité globale de la marque.
Exécutez un objectif de marque différencié
Exécutez l'objectif de votre marque de manière véritablement différenciée. Avec NeedScope, optimisez le positionnement de votre marque et assurez-vous que votre marque se distingue comme un leader parmi les marques avec un objectif.
Pensez stratégiquement pour avancer rapidement dans la bonne direction. Planifiez de répartir vos initiatives sur divers types d'innovation pour maximiser l'impact. Nous aidons les clients à concevoir et développer des propositions significatives et distinctes, en appliquant des principes d'innovation lean pour avancer rapidement.
Caractéristiques clés
Concentrez-vous sur le fossé entre la valeur et l'action
Surmontez les barrières au comportement durable en utilisant nos approches propriétaires pour le développement et la validation des idées. Nos méthodes garantissent que votre innovation pour la durabilité se traduit par un impact réel.
Soutien tout au long du processus
Notre boîte à outils de conseil offre un développement et une validation holistiques tout au long du processus d'innovation. Nous fournissons un soutien complet pour garantir que vos innovations durables sont mises en œuvre avec succès.
Commercial et conscient
Notre état d'esprit d'innovation offre une valeur financière durable tout en créant des impacts sociétaux positifs. En équilibrant les objectifs commerciaux avec des pratiques conscientes, nous vous aidons à réaliser des solutions innovantes et à établir votre marque comme un leader en durabilité.
Caractéristiques clés
Concentrez-vous sur le fossé entre la valeur et l'action
Surmontez les barrières au comportement durable en utilisant nos approches propriétaires pour le développement et la validation des idées. Nos méthodes garantissent que votre innovation pour la durabilité se traduit par un impact réel.
Soutien tout au long du processus
Notre boîte à outils de conseil offre un développement et une validation holistiques tout au long du processus d'innovation. Nous fournissons un soutien complet pour garantir que vos innovations durables sont mises en œuvre avec succès.
Commercial et conscient
Notre état d'esprit d'innovation offre une valeur financière durable tout en créant des impacts sociétaux positifs. En équilibrant les objectifs commerciaux avec des pratiques conscientes, nous vous aidons à réaliser des solutions innovantes et à établir votre marque comme un leader en durabilité.
Avec Digital Analytics for Sustainability, nous exploitons la puissance des données de recherche pour découvrir des manifestations significatives des sujets de durabilité et identifier les tendances émergentes. Cela vous permet de défendre ces espaces de manière répétée, en restant en avance sur les changements locaux et culturels. Nous révélons les avantages que les gens recherchent, les comportements et les solutions vers lesquels ils se tournent, et les expressions des territoires de durabilité. Cela aide à rendre les sujets complexes intuitifs, culturellement pertinents et digestibles pour votre audience.
Caractéristiques clés
Affinez votre stratégie de durabilité
Alignez-vous avec le contexte culturel et trouvez des activations locales pertinentes pour avoir un impact plus grand.
Inspirez l'innovation
Comprenez où se trouve l'élan et les solutions qui attirent l'attention pour transformer votre pipeline d'innovation.
Guide des efforts de communication
Exprimez clairement vos engagements de durabilité à long terme et vos actions à court terme pour construire la confiance et l'engagement.
Caractéristiques clés
Affinez votre stratégie de durabilité
Alignez-vous avec le contexte culturel et trouvez des activations locales pertinentes pour avoir un impact plus grand.
Inspirez l'innovation
Comprenez où se trouve l'élan et les solutions qui attirent l'attention pour transformer votre pipeline d'innovation.
Guide des efforts de communication
Exprimez clairement vos engagements de durabilité à long terme et vos actions à court terme pour construire la confiance et l'engagement.
Le Global DEI Monitor aide les clients à comprendre l'état de la diversité, de l'équité et de l'inclusion dans chaque marché en infusant des insights pour construire des communications de marque pertinentes qui produisent des résultats. Nous offrons des perspectives mondiales pour nous adapter à des cultures spécifiques et créer la bonne histoire humaine qui résonnera et engagera.
Caractéristiques clés
Nous étudions constamment les perspectives de diversité, d'équité et d'inclusion sur 26 marchés.
Des métriques couvrant huit dimensions de la diversité, les principales préoccupations et expériences de discrimination et les perceptions locales du rôle que les marques devraient jouer dans le DEI.
Caractéristiques clés
Nous étudions constamment les perspectives de diversité, d'équité et d'inclusion sur 26 marchés.
Des métriques couvrant huit dimensions de la diversité, les principales préoccupations et expériences de discrimination et les perceptions locales du rôle que les marques devraient jouer dans le DEI.
Utilisez le module Brand Sustainability Deep Dive de Kantar en complément des programmes de guidance de marque pour obtenir une lecture détaillée de vos actions de durabilité, nous permettant d'évaluer votre performance sur les mesures clés de durabilité par rapport à la concurrence. Identifiez les domaines de force ou de faiblesse dans votre offre de durabilité, vous permettant de renforcer les activités de marque ou de corriger le cap si nécessaire.
Caractéristiques clés
Évaluation complète de la performance
Analysez vos actions de durabilité et comparez-les à celles de vos concurrents pour identifier les forces et les faiblesses, vous permettant de renforcer ou d'ajuster les activités de marque selon les besoins.
Insights sur la réputation concurrentielle
Évaluez et suivez la réputation de votre marque en matière de durabilité par rapport à celle de vos concurrents, assurant une amélioration continue du positionnement et de la réputation.
Mesure de la notoriété et de l'engagement
Mesurez la notoriété et l'impact de vos initiatives de durabilité, évaluant l'efficacité de vos stratégies de communication et l'engagement du public.
Caractéristiques clés
Évaluation complète de la performance
Analysez vos actions de durabilité et comparez-les à celles de vos concurrents pour identifier les forces et les faiblesses, vous permettant de renforcer ou d'ajuster les activités de marque selon les besoins.
Insights sur la réputation concurrentielle
Évaluez et suivez la réputation de votre marque en matière de durabilité par rapport à celle de vos concurrents, assurant une amélioration continue du positionnement et de la réputation.
Mesure de la notoriété et de l'engagement
Mesurez la notoriété et l'impact de vos initiatives de durabilité, évaluant l'efficacité de vos stratégies de communication et l'engagement du public.
Tous les consommateurs ne sont pas sur le même chemin vers une vie durable, pour diverses raisons. Se contenter de cibler les consommateurs les plus actifs ne suffit pas pour réaliser des progrès significatifs, avoir un impact et débloquer une valeur commerciale. Pour gagner les gens, les marques doivent comprendre comment se connecter avec les différents publics de la durabilité. En utilisant la segmentation de durabilité validée de Kantar, nous regroupons les personnes en fonction de leur niveau d'engagement et d'action globale envers la durabilité.
Caractéristiques clés
Segmenter les audiences de durabilité
Implémentez la segmentation de durabilité validée de Kantar pour comprendre les différents segments d'audience. Adaptez efficacement les messages, les produits et les initiatives.
Analyser vos audiences cibles
Étudiez les démographies et les comportements des audiences cibles. Créez des produits et des campagnes ciblés qui répondent à des besoins spécifiques.
Activer les audiences
Développez des stratégies pour l'activation des audiences afin de garantir que vos efforts de durabilité atteignent les bonnes personnes au bon moment.
Caractéristiques clés
Segmenter les audiences de durabilité
Implémentez la segmentation de durabilité validée de Kantar pour comprendre les différents segments d'audience. Adaptez efficacement les messages, les produits et les initiatives.
Analyser vos audiences cibles
Étudiez les démographies et les comportements des audiences cibles. Créez des produits et des campagnes ciblés qui répondent à des besoins spécifiques.
Activer les audiences
Développez des stratégies pour l'activation des audiences afin de garantir que vos efforts de durabilité atteignent les bonnes personnes au bon moment.