Challenge
Après un premier projet autour de l’analyse de l’univers du Single Malt, notre client nous a recontacté pour mener plusieurs études de profiling sur divers segments de marché (Whisky, Cognac, Premium spirits). Objectif : mieux connaître ses consommateurs et obtenir de nouvelles clés pour s’adresser à eux.
Approche
Une approche en deux temps visant d’abord à identifier les utilisateurs Twitter parlant de la catégorie de produits pertinents pour notre client, puis à les segmenter via notre partenaire Audiense. Cette segmentation nous sert à reconstituer les liens existants entre les individus afin de découvrir les différentes sous-communautés et à analyser leurs centres d’intérêts, leurs prises de parole et identifier les individus qui les influent.
Insights
3 segments de populations identifiées : les Premium Hedonists, les Countryside Lovers et les Luxury Enthusiasts. Chacune de ces populations fera l’objet d’une analyse détaillée et des pistes d’activations précises seront proposées.
Impact
Notre client a pu valider et faire évoluer son plan d’activation et de targeting pour sa collection de cognacs premium.