Kantar publie les résultats d'Africascope 2023-2024, une étude sur la consommation média en Afrique francophone. Elle révèle que 91% des Africains regardent la télévision quotidiennement et 55% se connectent à Internet. Les médias traditionnels, notamment la télévision et la radio, restent les principales sources d'information fiables pour 89% des personnes.
Les principaux résultats d'Africascope 2023 révèlent que :
- 91% des Africains regardent la télévision quotidiennement, soit 20,6 millions de téléspectateurs avec une durée moyenne de 3h40 par individu.
- 47% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio quotidiennement, soit plus de 10,5 millions d’auditeurs avec une durée moyenne de 51 minutes par individu.
- 55% de la population se connectent chaque jour à Internet. Sur l’ensemble des 8 pays, ce sont ainsi près de 12,4 millions d’internautes quotidiens. La durée de connexion à Internet par individu s’élève à 1h49 chaque jour.
« La consommation tout média confondu est de 6h20 en moyenne passées chaque jour devant un écran ou écoutant la radio. Une durée en légère diminution ce semestre, s’expliquant à la fois par des coupures d’électricité dans certains pays (Burkina Faso, Mali et République Démocratique) mais également par les suspensions des médias internationaux au Burkina Faso et au Mali, réduisant ainsi l’offre média disponible pour les populations de ces deux pays.
La distribution du temps consacré à chaque média reste globalement stable.
L’usage des messageries instantanées s’aligne sur la couverture Internet. La consommation vidéo via des services de SVOD est stable et reste encore très confidentielle. » déclare Florence Ginier, Directrice Conseil, Kantar Insights.
Une confiance réaffirmée dans les médias traditionnels pour s’informer sur l’actualité : la majorité se tourne vers la télévision et un quart vers la radio.
Lorsqu’un événement se produit dans le pays, 89% font confiance dans les médias traditionnels pour s’informer : 56% pour la télévision et 33% pour la radio. Ce monopole de la télévision se réaffirme quand il s’agit d’une actualité internationale, avec 65% qui accordent leur confiance en premier lieu à la télévision.
Les cadres et dirigeants suivent les mêmes tendances, avec une préférence plus prononcée pour les télévisions publiques ou internationales. Leur préférence de consommation se spécialise davantage selon s’ils cherchent des informations sur l’actualité locale (ils se tournent alors vers la radio et les médias publics) ou l’actualité internationale (la télévision et médias internationaux).
« Nous sommes heureux de dévoiler les résultats d'Africascope 2023-2024, qui fournissent des informations cruciales sur les tendances et les préférences des consommateurs en Afrique francophone. Ces données précieuses aideront les entreprises et les marques à approfondir leur connaissance des publics cibles et à affiner leurs stratégies de communication pour un impact optimal. » a ajouté Florence Ginier, Directrice Conseil, Kantar Insights.
Couvrant huit pays, Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal, cette étude fournit des données clés sur la hiérarchie des médias, les parts de marché, les publics, les dynamiques et les offres de vidéos en ligne dans la région. Africascope permet d’avoir une photographie détaillée de la consommation média de plus de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
A propos de l’étude Africascope 2023 (Septembre 2023 - Juin 2024)
Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne.
L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 12 900 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.
