Kantar Sustainability Foundational Study 2021

L'étude Kantar Sustainability Foundational Study 2021 a vocation à aider les marques et les entreprises à s'investir davantage dans le développement durable au sens large. Nous avons défini le développement durable comme « notre capacité à créer un avenir meilleur et plus durable pour notre planète et pour toutes les personnes et espèces qui y vivent ». Cette définition ne se limite pas à l'aspect environnemental mais a également une dimension sociétale et éthique.

Cette étude est menée dans 35 pays, dont la France, et couvre 35 catégories.

L'étude couvre différentes thématiques, de ce qui inquiète le plus les Français, à ce qu'ils font vs ce qu'ils aimeraient faire (et ce qui les en empêche), tout comme leurs attitudes vis-à-vis du développement durable.

Les principaux enseignements

Au-delà de l'importance croissante du développement durable maintes fois soulignée, l'étude Kantar Sustainability Foundational Study 2021 révèle 5 tensions que les marques devront participer à résoudre pour s'inscrire dans cette démarche durable, et ainsi rester pertinentes.

• Tension n°1 : On attend beaucoup des marques mais on se méfie : 59% des Français déclarent que le développement durable relève plus de la responsabilité des entreprises que de la leur MAIS 73% craignent que les marques ne s'intéressent aux questions sociales que pour des raisons commerciales.
• Tension n°2 : On veut agir de manière plus responsable mais on n'y arrive pas toujours : 61% des Français pensent qu'ils peuvent contribuer à changer le monde grâce à leurs choix et leurs actions MAIS 81% trouvent que les produits durables sont toujours chers et 74% trouvent qu'il est très difficile de déterminer quels sont les « bons » produits.
• Tension n°3 :  L'enjeu principal de la planète, le réchauffement climatique, reste conceptuel alors que les principaux sujets d'inquiétude sont concrets : Les Français sont x1.3 plus inquiets pour la biodiversité que pour le réchauffement climatique.
• Tension n°4 :  Les Français attendent des marques, symboles de consommation par excellence, qu'elles les encouragent à moins consommer : 60% des 35 catégories suivies (*) doivent réduire les emballages ET 57% doivent apporter des réponses à la surconsommation et au gaspillage.
• Tension n°5 :  Les 18-34 sont plus sensibles aux sujets sociétaux que les 55+ : Les 18-34 sont x1.5 plus inquiets que les 55+ par le racisme, tandis que les 55+ sont x1.4 plus inquiets par les phénomènes météorologiques extrêmes.

À propos de l'étude : L'étude Kantar Sustainability Foundational Study 2021 a vocation à aider les marques et les entreprises à s'investir davantage dans le développement durable au sens large. Cette étude est menée  dans 35 pays, dont la France, et couvre 35 catégories.