Un rapprochement pour accompagner les marques dans la mise en place de leurs campagnes publicitaires géolocalisées très ciblées, sans cookie ni identifiant.
Courbevoie, le 11 octobre 2022
Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil et Adsquare, société de géo-intelligence s’associent pour offrir aux marques une solution de géociblage leur permettant de toucher les consommateurs, en ligne et hors domicile, d'une manière efficace et respectueuse de la vie privée. Les marques peuvent désormais cibler les audiences dans des lieux spécifiques, grâce à l'ensemble des données TGI de Kantar, qui brosse un tableau détaillé des comportements, des attitudes et de la consommation médias des Français afin de les utiliser directement dans leurs campagnes digitales.
Cette collaboration aidera les équipes médias à optimiser l'investissement des annonceurs en concentrant leurs campagnes non seulement sur le bon segment de consommateurs, mais aussi sur les zones où les dépenses publicitaires auront le plus d'impact. Les nouvelles audiences géo-ciblées sont disponibles pour une activation instantanée à travers un large éventail de DMPs et DSPs[1] pouvant inclure la publicité sur mobile et la publicité extérieure. Les segments d'audience garantissent une entière confidentialité, permettant un ciblage sans identification basé sur des données de consommateurs opt-in conformes aux normes RGPD.
Denis Gaucher, Executive Managing Director, Kantar Media France, commente : « À mesure que la suppression des cookies se rapproche, les marques, les agences et les médias cherchent de nouveaux moyens respectueux de la vie privée pour atteindre précisément les consommateurs. Grâce à ce partenariat avec Adsquare, nous enrichissons les capacités de TGI à combler cette lacune - en permettant aux annonceurs de toucher des audiences très locales, à un niveau allant jusqu'à l’IRIS[2] dans le cas de la France pour améliorer l'efficacité des campagnes. Grâce à la richesse des données TGI, les marques peuvent explorer en profondeur les audiences qui comptent vraiment pour elles, avec une multitude de détails sur les consommateurs. Depuis les personnes qui apprécient les plats préparés à celles qui utilisent les cryptommonaies pour payer leurs achats, il existe une grande richesse d'informations sur les comportements et les attitudes que les annonceurs peuvent exploiter afin de proposer un marketing hautement ciblé et efficace. »
Tom Laband, PDG et cofondateur d'Adsquare, ajoute : « Cette collaboration ouvre une grande diversité de nouvelles opportunités pour quiconque cherche à cibler presque tout type d'audience consommateurs offrant le plus grand impact, sans l'utilisation d'identifiants en ligne. En tant que spécialistes des données d'audience et de localisation, nous sommes ravis d'élargir notre offre pour inclure les données de consommation TGI de Kantar, offrant ainsi à nos clients des options supplémentaires pour des solutions de ciblage. »
[1] Data Management Platform et Demand Side Platform
[2] Ilots Regroupés pour l’Information Statistique
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À propos de Kantar :
Leader mondial des études et du conseil fondés sur des données objectives, nous délivrons une compréhension unique et exhaustive de la façon dont les individus pensent, ressentent et agissent, à l'échelle mondiale et locale, à travers plus de 90 marchés. En combinant l'expertise de nos équipes, nos bases de données, nos analyses et technologies innovantes, nous aidons nos clients à comprendre les individus et à stimuler leur croissance : Understand People, Inspire Growth.
À propos des données TGI de Kantar
Les données TGI vous délivrent des insights clés sur les consommateurs, et vous offrent une vision complète sur la consommation des marques, produits, services et médias (Print, TV, Radio, Blogs et Médias Sociaux) à l’échelle locale et internationale.
Insights Socio-démographiques : Individu & foyer, Responsable des achats, Logement, Modes et Rythmes de vie
Insights Médias & Digital : Consommation médias & digitale, sur PC et mobile (+ 1 600 supports étudiés)
Insights Consommation : Usage produits & marques, Achats 12 derniers mois (700 catégories de produits et 7 000 marques étudiées)
Insights Valeurs & Centres d’intérêts : Comportements & Personnalités, Opinions, Attitudes & Motivations, Style de vie, Loisirs.
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À propos d'Adsquare
Adsquare permet aux entreprises de dynamiser leurs campagnes en restant à l'avant-garde du marketing axé sur les données dans la nouvelle ère de la confidentialité des consommateurs. L'entreprise mondiale primée utilise des données d'audience et de localisation de pointe pour offrir une large gamme de solutions de données intelligentes qui permettent de réaliser des campagnes plus performantes et contribuent à accélérer la croissance des entreprises.
Fondée en 2012 par les pionniers de la publicité axée sur les données, Adsquare propose une plateforme en libre-service qui est intégrée aux DSP, DMP et SSP leaders du marché dans 40 pays. Plus de 1 800 annonceurs de marque, agences médias et opérateurs d'affichage font confiance à Adsquare pour un ciblage précis de l'audience, un ciblage de proximité, une mesure de la fréquentation ou une planification et une activation de l'affichage.