El festival de Eurovisión ya está aquí, entre el 9 y el 13 de mayo.
Con audiencias procedentes de toda Europa y más allá, el Festival de Eurovisión atrae un público enorme y muy diverso. Por esto es buen momento para examinar los gustos musicales de los consumidores de Europa Occidental a través de nuestro estudio Global Quick View y TGI Europa que abarca el comportamiento de los consumidores en 35 países distintos y en los principales países de Europa respectivamente.
Los datos de TGI Europa muestran que el compromiso general con la música varía según mercados en cuanto a la proporción de entrevistados que afirman que “la música es una parte importante de sus vidas”. Para los británicos es especialmente importante, con un 57% de entrevistados que están de acuerdo con esta afirmación, seguidos de los alemanes con un 52% mientras que en España esta proporción está en el 45%.
Los datos también muestran que la música Pop y Comercial es la más popular en todos los mercados europeos. Por ejemplo, el 59% de los españoles entrevistados afirma que les gusta escuchar este género, al igual que el 58% de los franceses y el 51% de los alemanes. A este género le sigue el gusto por el Rock representado por el 50% de los alemanes y seguido por el 49% de los españoles, con una mayor afinidad a este género y seguido de los franceses con un 42%.
Sin embargo, un análisis más detallado revela las diferencias significativas de los géneros musicales preferidos en estos mercados de Europa occidental. En España, por ejemplo, el 32% prefiere escuchar Música Latina lo que supone un 145% por encima de la media de los 35 países entrevistados, seguidos en Europa por Francia con un 22%, lo que representa un 64% por encima de la media. El resto de los países como Gran Bretaña y Alemania no destacan en este gusto musical.
No obstante, atendiendo a otras diferencias donde por ejemplo destaca Alemania, es en el gusto de la música Dance o Electrónica con un 37% por encima de la media, seguido de los españoles con un 30%.
Utilizando los datos de TGI Europa, observamos que la forma de consumir música también varía por países. Los servicios de streaming de música se han hecho muy populares en los últimos años. En España, el 57 % de los encuestados dice utilizar este tipo de servicios. En Alemania y Francia, la cifra es significativamente inferior, del 38 %, mientras que en el Reino Unido se mantiene en el 49 %.
Detrás de estas cifras se esconde otra tendencia: aunque los consumidores españoles son líderes en el uso de servicios de streaming de música, están muy centrados en el streaming gratuito.
El 79 % de los entrevistados en España que utilizan servicios de streaming de música afirman que sólo utilizan el acceso gratuito, mientras que sólo el 3 % utiliza el acceso de pago (otro 18 % utiliza ambos). En Alemania, el panorama es bastante diferente: el 36% de los usuarios de servicios de streaming accede únicamente a servicios gratuitos, el 33% a servicios de pago y el 11% a ambos tipos.
A las empresas que ofrecen servicios de streaming de música de pago les interesará mucho dirigirse a quienes afirman utilizar sólo servicios gratuitos para conseguir que contraten una suscripción completa. Los datos de TGI Europa muestran que existen diferencias significativas en los medios de comunicación utilizados para llegar de la manera más eficaz a este target en los distintos mercados.
