Efectividad de Medios

Kantar te permite configurar tus estrategias de medios para impulsar el crecimiento de la marca. Ofrecemos una visión integral del éxito de tu campaña tanto a nivel de canales y dispositivos, como en todo su conjunto.
Desde identificar la audiencia objetivo más efectiva, el alcance y la frecuencia óptimos, hasta descubrir canales emergentes y sinergias, te guiamos a través de las complejidades de la optimización de campañas en tiempo real.
La efectividad de los medios te permite…
• Potenciar el impacto de tu campaña
• Mejorar tu ROI y
• AUMENTAR tu equity de marca
… para que tengas una visión completa de tu campaña que ayude a guiar tus ventas, impacto creativo y crecimiento de la marca.
• 25 millones de panelistas a nivel mundial
• 50.000 campañas LIFT desarrolladas.
• 75 países. Ofrecemos escala global y experiencia local.
Nuestras Soluciones
Accede a insights accionables sobre lo que está funcionando, identifica la mejor manera de alcanzar e impactar a tus audiencias objetivo y toma mejores decisiones en cuanto a tu mix de medios, tanto para campañas actuales como futuras.
Características Clave
Resultados detallados:
Obtén insights granulares sobre el rendimiento de cada elemento de tu campaña (web, formatos, creatividades, canal, etc.)
Brand lift:
Mide con confianza cómo tu campaña afecta a tu marca tanto a corto plazo, con métricas como awareness, favorabilidad e intención de compra, como a largo plazo a través de nuestro marco validado Meaningful Different and Salient (MDS) Framework.
Recomendaciones para asegurar tu futuro:
Accede a insights accionables que te permitan tomar mejores decisiones en cuanto a medios y crear campañas futuras impactantes.
LIFT+ cuenta la historia global del éxito de tu campaña, ayuda a determinar el valor de cada punto de contacto con el cliente para generar una respuesta de marca, y proporciona recomendaciones prescriptivas sobre cómo mejorar el rendimiento de la campaña acreditado con la conversión.
Características Clave
Decisiones basadas en rendimiento:
Mide el rendimiento de la campaña en términos de exposición, efectividad, eficiencia, impacto creativo y de marca de cada canal.
Enfoque probado:
Identifica la contribución individual de cada canal y las sinergias entre canales para optimizar tu eficiencia de medios.
Resultados detallados:
Identifica qué impulsa el éxito en el rendimiento de tu campaña y comprende el impacto de cada exposición.
Basado en una plataforma de medición unificada, impulsada por IA y siempre activa, LIFT ROI permite a los profesionales del marketing optimizar su presupuesto de medios prácticamente en tiempo real. Datos y modelos se actualizan de manera continua a diario para ofrecer insights relevantes sobre el desempeño de la estrategia de marketing y medios y sobre aquellas optimizaciones que puedan hacerse al momento.
Características Clave
Insights para un futuro sin cookies:
Obtén la información que necesitas para tomar mejores decisiones y adaptarte de manera rápida para aprovechar las oportunidades del mercado sin necesidad de usar cookies.
Visión holística:
Obtén los datos que necesitas, cuando los necesitas. Tus datos sobre equity de marca, calidad creativa y ventas en un solo lugar para tus objetivos a largo y corto plazo.
Adelántate al futuro:
Construye escenarios futuros más precisos considerando no solo los medios digitales, sino también los medios pagados, propios y ganados online y offline, factores de la industria, económicos y ambientales.
Para más información, visita LIFT ROI. https://www.kantar.com/es/campaigns/optimiza-tu-mix-de-marketing-con-LIFT-ROI
El Tracking IOPE es un complemento perfecto del tracking sectorial de marca porque recurre a la memoria y minimiza el efecto de los hábitos (experiencia de consumo/contratación).
IOPE aporta una visión completamente espontánea, sin asistencia de categoría, sin dirigir al entrevistado a un conocimiento de marca. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Características clave
Mide la evolución del recuerdo
Todas las semanas del año preguntamos el recuerdo publicitario en espontáneo alcanzado por cada marca en cada medio por lo que podemos hacer un análisis continuo de la evolución de la notoriedad espontánea de publicidad en momentos con mayor y menor presión publicitaria.
Post test permanente
Evaluar las campañas propias y de la competencia midiendo el efecto en términos de recuerdo alcanzado, comparándolo con campañas previas y con los resultados de la competencia.
Análisis de la eficacia de los medios
Descubre qué medios contribuyen más a generar el recuerdo. Una información estratégica sobre la eficiencia de los medios para tomar decisiones a futuro.
Además conociendo quién nos recuerda y dónde y comparándolo con el target objetivo podremos tomar decisiones para obtener una mayor eficacia de las inversiones publicitarias.
Análisis de la eficacia delpatrocinio
IOPE analiza 11 territorios y más de 130 activos específicos de patrocinio para ver cuál es la asociación de cada marca con cada soporte analizado, siempre desde una perspectiva abierta y espontánea. Descubre si todos los territorios funcionan igual en términos de patrocinio, grado de saturación que existe, nivel de presencia que tienen las marcas, etc.
Mide rápidamente el impacto contextual de la exposición a un anuncio para poder ajustar campañas activas.
Disponible para todos los canales digitales, incluidas las principales redes sociales (YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, etc.), VOD (por ejemplo, Netflix, Disney+), audio streaming (por ejemplo, Spotify) o retail media..
Características Clave
Comprende el rendimiento de tus anuncios en todos los medios:
Testa múltiples anuncios digitales para entender cuáles funcionan mejor en un canal determinado o analiza un solo anuncio en móvil o escritorio para evaluar si funcionará eficazmente en todos los canales.
Obtén datos contextuales sobre cómo funcionará tu anuncio:
Téstalo todo, desde stories de Facebook e Instagram, hasta anuncios no saltables de YouTube y contenido de influencers. ContextLab es la única solución en el mercado que permite testar anuncios digitales en contexto, ofreciendo múltiples insights sobre brand lift, creatividad, comportamiento, atención y emoción.
Descubre qué aspectos de tu creatividad están impactando en el brand lift:
Obtén un desglose del rendimiento en una variedad de dimensiones, incluyendo disfrute y grado de atracción, así como en comparación con nuestras normas. Mide el engagement de tu anuncio gracias a métricas de comportamiento, atención y conocimientos emocionales.