El informe Brand Footprint muestra cada año las marcas más elegidas por los españoles en gran consumo. En la edición 2025, Coca-Cola y las españolas ElPozo y Campofrío conforman el top 3.
En cifras, Coca-Cola ha obtenido 125,2 millones de contactos con el consumidor, más que ninguna otra marca. Le sigue ElPozo con 105 millones de CRP’s, que es un año más la que entra en más hogares, ya en el 72,2%. Y Campofrío, que ha subido una posición respecto a la pasada edición volviendo al podio y registrando 79,5 millones de contactos.
Si ampliamos al top 10, se han registrado dos nuevas incorporaciones: Puleva y Gallina Blanca. Y como nota destacada, Danone ha sido la única que ha conseguido crecer respecto al año anterior en las tres variables claves del ranking: CRP/contactos, % de hogares compradores y frecuencia de compra.
Si seguimos ampliando la visión del ranking al top 50, hay dos marcas que se han incorporado este año: Kaiku, que se ha colocado en la posición 39; y Cheetos, en la 50. Todas estas 50 marcas tienen una enorme presencia en los hogares españoles, llegando en su conjunto al 99,6% de los mismos; y una de cada dos son de origen español.
Clasificación sectorial y por comunidades autónomas
Por sectores y dentro del hogar, no hay cambios en el liderazgo de alimentación (ElPozo); bebidas (Coca-Cola); lácteos + alternativas vegetales (Central Lechera Asturiana); droguería (Fairy); higiene y cuidado personal (Colgate) y frutas y verduras (Plátano de Canarias).
No obstante, sí se observan algunas evoluciones, caso de Gallina Blanca, que entra en el top 5 de alimentación, lo mismo que Alpro en lácteos. Y donde se han registrado más movimientos es en frutas y verduras, con dos que suben -Florette y Fresón de Palos- y una que baja -Verdifresh-.
Fuera del hogar, tanto en bebidas como en alimentación, hay mucha estabilidad en ambos top 5, sólo alterado por el crecimiento de Cheetos y la bajada de Grefusa. De nuevo, Coca-Cola y Lays han sido las más elegidas en sus respectivas categorías.
En cuanto a empresas fabricantes, hasta siete logran superar los 100 millones de contactos anuales con los consumidores, con Nestlé al frente un año más, seguido por Coca-Cola, Danone, Sigma Foods, P&G, Mondelez y ElPozo. Nestlé, además, logra situar a cuatro de sus marcas en el top 50: Nestlé, Buitoni, Nescafé y Nescafé Dolce Gusto.
Respecto al ranking por regiones, Coca-Cola es la que lidera más comunidades autónomas, con ocho en total. ElPozo es líder en 5 por su parte. Central Lechera Asturiana lidera en dos; mientras que Campofrío y Larsa hacen lo propio en una comunidad cada una.
¿Qué palancas usan las marcas para crecer?
Innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas y trabajar con la distribución. Estas son las palancas más eficaces para crecer.
Sobre la innovación, la tasa de éxito de las marcas más innovadoras en el top 50 es 17 puntos porcentuales superior al del resto (38% frente al 21%). Sin embargo, el porcentaje de innovaciones realizadas por el top 50 de marcas sigue en descenso, con un promedio de un 17%, un peso que representa la mitad que hace cinco años.
En cuanto a la publicidad, 7 de cada 10 marcas que han incrementado inversión publicitaria han escalado o se han mantenido en el ranking; si bien el porcentaje de marcas que invirtieron en publicidad en TV del año pasado fue de un 90%, el más bajo desde 2019.
Las promociones, por su parte, han sido una palanca muy activa en 2024. La cuota promocional del top 50 es ya de un 28%, 2.4 p.p. más que el año precedente y ya una de cada tres marcas que aumentaron su presión promocional el año pasado lograron crecer en CRPs.
Finalmente, sobre el punto de venta, tan importante pues es el punto de encuentro con el consumidor, el informe concluye que 3 de cada 5 marcas han optimizado su presencia en al menos dos canales de compra.