El reto
La aplicación efectiva de la teoría del cambio de comportamiento brinda un enorme potencial en los países en desarrollo. Los gobiernos, los donantes y los socios a menudo se enfrentan a actitudes, hábitos y normas bien establecidas por parte de las comunidades y los beneficiarios, que impiden el éxito de sus programas.
La estrategia
Basándose en nuestro innovador trabajo sobre políticas, estrategias y acciones de cambio de comportamiento, el equipo de Política Agrícola de la Fundación Bill y Melinda Gates trabajó con Kantar en África en la realización de un estudio para informar su estrategia enfocada en la adopción de nuevos comportamientos y tecnologías agrícolas en Mali y Tanzania.
El insight
El estudio reveló patrones claros con respecto al perfil de los pequeños agricultores más propensos a adoptar nuevas tecnologías y nuevos procesos, además de identificar posibles barreras y cómo superarlas. Ayudó a la Fundación a adaptar su inversión a las personas más dispuestas a cambiar y a comprender las necesidades de estos segmentos agrícolas, para ajustar sus intervenciones de apoyo a las personas que buscaba ayudar.
El resultado
El impacto de este trabajo fue un mejor retorno de la inversión para la Fundación y una mayor aceptación de los servicios. Nuestro estudio también generó una importante evidencia para apoyar el trabajo continuo de la Fundación y mejorar la productividad de 75 millones de hogares agrícolas pobres en África Subsahariana, Bangladesh e India para 2030.