Em um cenário econômico em constante evolução, entender as tendências de consumo e antecipar o futuro é crucial para o sucesso das marcas na América Latina. Nosso último estudo da Kantar Horizonte do Consumidor Latino-Americano oferece uma visão aprofundada sobre as tendências emergentes que estão moldando o mercado de FMCG na região, com base na compreensão do consumidor.
A omnicanaidade se tornou um pilar fundamental do comportamento do consumidor latino-americano. Em 2022, os canais visitados aumentaram de 7,9 para 9 em média, com uma mudança para formatos de loja que favorecem compras maiores. O acesso a produtos bancários também é um facilitador. A penetração de cartões para compras de FMCG no nível socioeconômico mais baixo passa de 57 para 73pp em um ano.
Além disso, os valores do consumidor estão transformando as tendências do mercado. Sustentabilidade e saúde tornaram-se preocupações fundamentais, com mais de 50% da população comprometida com o meio ambiente e 66% procurando produtos com ingredientes naturais. A configuração familiar também desempenha um papel, já que as famílias menores agora representam 33% da população regional. Marcas que podem demonstrar autenticidade e responsabilidade nessas questões têm uma clara vantagem competitiva.
Em termos de perspectiva por país, o Brasil lidera a recuperação do consumo com um sólido crescimento de 10% nas unidades de bens de consumo. Colômbia e Chile também preveem desenvolvimento de 4%, com oportunidades em tipos específicos de varejistas.
Munidos de um modelo estatístico que analisa o histórico de vendas e sua ligação com fatores econômicos, nós da Kantar conseguimos projetar a demanda por unidade de FMCG. Entre em contato conosco para entender essas tendências de mercado emergentes e desenvolver estratégias eficazes para capitalizá-las.
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