近日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《
意见》）。
《意见》出台的背景和意义是什么？
新时代以来，党中央、国务院对加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业作出重大决策部署。为提高中央企业品牌建设指导文件的有效性、时代性，推动中央企业全面贯彻落实新时代新思想新要求，切实发挥品牌引领作用，加强品牌建设，提升品牌价值，打造卓著品牌，有必要研究制定品牌建设工作新文件，指导中央企业高质量开展品牌建设，完善制度保障，深化工作实践，加快创建成为世界一流企业。
《意见》的主要内容是什么？
《意见》强调“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。
一、强调要全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展。加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理，推动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施，完善品牌战略闭环管理，推进品牌深度融入企业发展。
二、强调要全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力。把自主创新作为品牌创建内核，把高品质作为品牌发展基石，把优秀文化作为品牌底色，把社会责任作为品牌基因，把诚信作为品牌命脉，打造一流品牌，提高品牌认可度和忠诚度。
三、强调要全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障。加强品牌理念、品牌架构、品牌保护、品牌声誉、品牌传播以及品牌体验6个方面的过程管理，提升品牌知名度和美誉度。
四、强调要全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值。有效识别、科学评估品牌资产，梯次培育优质品牌资产，推动品牌资产科学管理和有效运营,有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值。
五、强调要全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力。制定品牌国际化发展策略，增强品牌国际化运营能力，以高质量共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振，塑造“有责任、有温度”的国际品牌形象。
六、强调要全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基。从“加强组织推动”“加强品牌投入”“培育品牌标杆”“完善监督考核”4个方面作出安排，为推动相关工作落地实施、确保各项工作取得实效提供根本保障和有力支持。
凯度能为中央企业的品牌建设提供什么帮助？
。以切实行动践行这一使命为中国品牌建设献智献策，帮助中国企业打造世界一流的伟大品牌是凯度的核心使命。凯度将深度响应国家推进品牌建设的战略部署，与国资委、国务院发展研究中心等权威机构紧密联动，一、科学评估框架：凯度MDS品牌资产研究框架专注于有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）这三项指标。大量全球市场验证表明，围绕这三个核心指标建设品牌，有助于品牌在消费者心智中占据独特位置，创造卓越财务回报与竞争优势。通过MDS框架，品牌可以衡量自身心智份额，了解消费者价格敏感度与支付弹性，评估将消费者倾向转化为实际选择的能力，以及预测未来价值份额增长可能性，从而精准定位品牌建设方向。二、精准战略方向：凯度发布的《品牌增长蓝图》，整合近十年品牌建设领域突破性发展成果。其中提出“一个中心和三个基本点”，品牌增长引擎是“在更多人心目中打造有意义的差异化”，并给出占领更多消费者心智、强化品牌存在感、找到增长新空间这三大加速器。品牌主可依据自身所处状态，如品牌规模、发展阶段、所处品类等，利用该蓝图评估品牌“有意义的差异化”程度，寻找战略机会，创造与消费者更强的功能性和情感性连接，实现差异化，为品牌战略制定提供清晰且实操性强的路径。三、数据支持与对标参考：凯度拥有全球认可的品牌估值法，综合考量企业财务价值（市场感知）和品牌贡献（消费者感知）。凯度BrandZ二十年研究数据表明，强品牌不仅能带来更高投资回报且更具抗风险韧性。在凯度BrandZ排名中，品牌可以聚焦自身所处行业，明确头部品牌，识别特定行业品牌资产关键驱动因素，对比自身与行业标杆在品牌资产关键维度上的表现，清晰认识自身在竞争格局中的位置，进而有针对性地提升品牌建设水平。目前，凯度BrandZ发布的《最具价值全球品牌100强》《最具价值中国品牌100强》《中国全球化品牌50强》及《“一带一路”中国全球化品牌榜》等榜单，已成为海内外品牌发展的权威参考指南。四、行业趋势与洞察：凯度的研究分析能为品牌精准捕捉行业新兴趋势、解读颠覆新势力。例如，当消费者对品牌创新的可感知需求持续增长时，品牌可据此评估自身创新进度，通过有效传播传递核心价值主张。品牌建设者借助这些洞察，能够提前布局，从容应对技术迭代、消费者价值观变迁及新竞争威胁等带来的机遇与挑战，塑造引领发展的卓越品牌力。We build great brands for China！
