Kuluttajien huomiosta ei kilpailla vain kotimaisten toimijoiden kesken vaan myös kansainvälisten sisällöntarjoajien kanssa. Medioiden tulee tuottaa ja tarjota sisältöjä kuluttajien ehdoilla heidän suosimiinsa välineisiin.
Vaikka media-ala on kokenut muutoksia, kampanjoiden suunnittelun, mittaamisen ja arvioinnin perusteet ovat edelleen samat. Markkinointipanostuksilta odotetaan suoraa vaikutusta liiketoimintaan eikä hukkainvestointeja haluta tehdä. Erottuakseen kilpailijoista on suunniteltava entistä tarkemmin suunnattuja ja ajoitettuja viestejä yhä pirstaloituvimmille kohderyhmille.
Kantarin Mind-tietopankin mediaosio on ainoa lähde Suomessa, josta voi vertailla eri mediaryhmien tavoittavuuksia yhteismitallisesti väestössä ja halutuissa kohderyhmissä. Mediaryhmiä on mittauksessa 26 kappaletta painetuista sanomalehdistä digitaalisiin palveluihin, lineaarisesta tv:stä SVOD-palveluihin, radiosta podcast-palveluihin; unohtamatta somea ja mobiilipelejä. Yksittäisiä medianimikkeitä löytyy noin 900 kappaletta.
Muuta
Kansallinen Mediatutkimus KMT on printtimedia-alan yhdessä päättämä ja toteuttama tutkimuskokonaisuus, jonka omistaa Media Audit Finland Oy.
Kantarin asiantuntijat auttavat tutkimuksen toteutuksessa ja mediakäyttäytymisen ymmärtämisessä. Tiedonkeruun toteuttaa Kantar.
Asiakascase
