La transformación tecnológica a la que se están enfrentando los fabricantes de automóviles en los últimos años ha supuesto un cambio sin precedentes en la historia de la industria. Por otro lado, la inédita situación post pandemia, creada por la ralentización de suministros, imposibilita la vuelta a la normalidad.
Si las marcas de automóviles ya estaban en procesos de reconstrucción de su reputación, el sector también se enfrenta al hecho de revertir el calentamiento global. Y, en este contexto de cambios, desde Kantar nos preguntamos: ¿La reputación de las compañías está en riesgo?
El valor del análisis de la reputación en medios
Para las marcas de este sector es esencial realizar un seguimiento de las conversaciones que se producen en torno a ellas, sus productos y sus competidores en los medios para optimizar sus planes de comunicación y reaccionar con rapidez a posibles amenazas y oportunidades para su reputación.
Para profundizar en esta cuestión y, gracias a los datos de Media Performance Analysis, hemos analizado la presencia del sector automoción y sus principales marcas en España desde enero a septiembre de 2021.
En el informe ‘Media & Auto’, entre otras cuestiones, analizamos:
- Enfocar la estrategia de comunicación en la sostenibilidad, ¿algo necesario?
- Marcas que lideran el discurso sobre sostenibilidad
- Marcas más vendidas vs. marcas más presentes en medios