El ecommerce retoma la senda del crecimiento en España y deja atrás dos años de cierto estancamiento en su cuota de mercado. En 2023, el peso de las ventas online ganó 1,6 puntos en comparación con el año anterior, hasta situarse en el 22,8% de las ventas, un nuevo máximo histórico. La subida experimentada en España concuerda con la evolución del ecommerce en otros grandes mercados europeos como Italia, Francia o Portugal.
Esta edición, el Informe de la moda online en España 2024 elaborado en colaboración con Modaes y McKinsey & Company aporta datos clave para el análisis por parte de los agentes del sector.
¿Qué puedes encontrar en el informe?
– Los KPIs que explican y cuantifican el comportamiento de compra online
– ¿Quién es el comprador de la moda online? Perfil de los compradores online
– Cómo avanza el ecommerce en España en relación a otros países de nuestro entorno
– La lucha por la compra online: Pure Players Vs Retailers
Más información– ¿Quién es el comprador de la moda online? Perfil de los compradores online
– Cómo avanza el ecommerce en España en relación a otros países de nuestro entorno
– La lucha por la compra online: Pure Players Vs Retailers
Más información
El informe se ha elaborado a partir de la información obtenida en diversas fuentes públicas y privadas con el objetivo de realizar una radiografía más exacta de la actual situación del sector. El estudio recoge y analiza la información aportada por Kantar Worldpanel Division y obtenida a través de sus paneles de consumo, los últimos datos publicados por Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) acerca de las ventas a través de Internet en todos los sectores, la Encuesta sobre equipamiento y uso de tecnologías de la información y la comunicación en los hogares del Instituto Nacional de Estadística (INE) o el Estudio sobre el Comercio Electrónico B2C, elaborado cada año por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (Ontsi), entre otras fuentes. En la edición de 2023 también se incluye el análisis de alto valor de McKinsey & Company.