Blueprint for Brand Growth

Conoce hasta qué punto tu marca es relevante y diferente. Identifica cómo impulsar conexiones funcionales y emocionales más fuertes y define oportunidades estratégicas para marcar la diferencia.

Principales soluciones: BrandEvaluator, BrandTek, BrandStrategy, Worldpanel Purchase & Usage, Worldpanel PanelVoice.

Aumenta la probabilidad de compra reforzando la predisposición hacia tu marca. Invierte en exposiciones y experiencias para construir las percepciones adecuadas para que tu marca esté en la mente del consumidor y sea relevante y diferente para la gente.

Principales soluciones: LINK+, LIFT+, LIFT ROI, Sustainability Sector Index, ExperienceStrength, Worldpanel Purchase & Usage, Worldpanel Panelvoice.

Optimiza las inversiones de marketing en el recorrido del cliente, la gama, la distribución, el envase, los precios, las promociones y otras actividades que conviertan la predisposición del consumidor y su preferencia hacia tu marca frente al resto de marcas de la competencia.

Principales soluciones: ExperienceTransform, Worldpanel Purchase & Usage, Worldpanel PanelVoice.

Encuentra los espacios (motivaciones, ocasiones, categorías, servicios) que te permitirán un mayor crecimiento. Gana en estos nuevos espacios a través de una innovación relevante y diferente, la distribución ampliada y las comunicaciones.

Principales soluciones: GrowthFinder, ConceptEvaluate, Worldpanel Purchase & Usage, Worldpanel PanelVoice.

Blueprint for Brand Growth combina más de una década de datos y conocimientos de Kantar para crear nuevas reglas cuantificadas para el marketing. Ofrece a los directores de marketing un marco de toma de decisiones validado para que puedan controlar mejor las palancas de crecimiento que dan forma al futuro de su marca.

Kantar lleva décadas recopilando datos tanto de comportamiento (lo que la gente hace) como de actitud (lo que la gente piensa y siente) a gran escala, por lo que tenemos una capacidad única para poder vincular estos conjuntos de datos con el fin de realizar análisis muy exhaustivos. Hemos reunido todos estos datos y conocimientos en un framework unificado y validado. The Blueprint for Brand Growth es el nuevo marco de referencia basado en datos para los profesionales del marketing.

Hemos analizado 5.400 millones de datos actitudinales de Kantar BrandZ y 1.100 millones de datos de comportamiento de la división Worldpanel de Kantar, utilizando nuestra propiedad intelectual: el framework Meaningful Different and Salient, acreditado por el Marketing Council Standards Board (MASB).

La división Worldpanel de Kantar cuenta con décadas de datos que recogen las decisiones que toman los compradores en el punto de venta, lo que se denomina datos de comportamiento. Los datos actitudinales nos dicen lo que la gente piensa y siente sobre las marcas y, en el caso de Blueprint for Brand Growth, estos proceden de nuestro estudio global BrandZ. Es la combinación de ambos tipos de datos lo que nos permite crear un framework que se vincula a una serie de resultados financieros.

Blueprint tiene un motor de crecimiento general y tres aceleradores de crecimiento. Para cada uno de ellos existe una parrilla de salida, que puede utilizarse para determinar el punto de partida de una marca, permitiéndole definir cuál debe ser su estrategia y cómo puede medir los progresos. Nuestro equipo local de Kantar te ayudará a diagnosticar tu marca y te informará sobre dónde puedes optimizar tus esfuerzos.

Contacta con nuestro equipo.