O TikTok, rede social focada em vídeos curtos e virais, foi o berço de uma nova tendência que ganhou destaque rapidamente: o banho premium. Com vídeos mostrando rotinas completas de banho, essa prática focada no relaxamento e autocuidado está conquistando cada vez mais adeptos.
A hashtag #banhopremium já acumula milhares de visualizações e menções, e a Kantar foi uma das primeiras a analisar o impacto desse fenômeno no setor de bens de consumo. A tendência do banho premium abre espaço para oportunidades estratégicas, especialmente para marcas e varejistas dos segmentos de Cuidado Pessoal e Beleza.
O que é o Banho Premium?
Banho premium é uma versão sofisticada e prazerosa do banho tradicional, pensada para promover o bem-estar e aliviar o estresse. Em uma rotina agitada, especialmente entre as novas gerações, o banho premium se tornou uma forma de autocuidado que melhora a autoestima e valoriza o cuidado com a pele, rosto e cabelos.
Esse momento exclusivo busca mais do que higiene, transformando o banho cotidiano em um ritual de prazer e relaxamento. Para as marcas, essa tendência representa uma excelente oportunidade de se destacar, oferecendo produtos que atendem ao desejo dos consumidores de tornar o cuidado pessoal mais especial.
Como Criar uma Experiência de Banho Premium?
Para criar um banho premium, o momento vai além da simples limpeza. A experiência começa com a ambientação – música suave, velas e aromas – e se estende ao uso de produtos específicos voltados ao bem-estar.
Produtos de alta qualidade, diferenciados dos utilizados no dia a dia, são escolhidos para essa experiência única. A seguir, confira os itens mais comuns no ritual do banho premium:
Para os cabelos:
• Shampoo, condicionador, máscaras nutritivas e óleos finalizadores
Para o corpo:
• Sabonetes especiais, esfoliantes, loções hidratantes, body splash ou fragrâncias suaves
Para o rosto:
• Sabonetes faciais, esfoliantes delicados, hidratantes e produtos de skincare
Além desses, também é comum o uso de cuidados com as mãos, pés, antitranspirantes e outros tratamentos corporais específicos.
Como o Banho Premium Impacta o Mercado de Beleza e Cuidado Pessoal?
Com base em dados que representam 60 milhões de lares brasileiros, temos um panorama claro do mercado de Cuidado Pessoal e Beleza no Brasil. Nosso relatório mais recente, “Beleza em Transformação: Uma Análise do Consumo no Setor de Cuidado Pessoal”, revela dados essenciais para entender e aproveitar a tendência do banho premium:
• Regiões onde o banho premium ganhou mais força
• Perfis de consumidores mais engajados com o banho premium
• Categorias de produtos que fazem parte desse ritual
• Ocasiões e horários mais comuns para o uso do banho premium
Entre janeiro e junho de 2024, o consumo de produtos de Higiene e Beleza cresceu 3,5%, com destaque para os sabonetes, que tiveram alta de 3%. Nas classes D e E, a preferência por marcas premium cresceu 11%, refletindo o interesse crescente por experiências de banho premium.
Apesar disso, há sinais de alerta: muitos brasileiros estão priorizando o uso dos produtos que já possuem em casa, ao invés de realizar novas compras. No segundo trimestre de 2024, as novas aquisições cresceram 12%, enquanto o uso recorrente de itens já disponíveis subiu 17%. Isso ressalta a importância de as marcas posicionarem seus produtos de banho premium de maneira estratégica, destacando seu desempenho e qualidade.