O mercado de autocuidado masculino no Brasil tem experimentado um crescimento expressivo, impulsionado principalmente pelo envelhecimento da população. O setor representou 39% do aumento nos momentos de uso de produtos de cuidados pessoais em 2024. Essa transformação reflete uma crescente preocupação dos homens com a aparência, especialmente quando surgem os primeiros sinais de envelhecimento, como cabelos brancos, rugas e linhas finas.
O interesse por produtos de beleza específicos para homens subiu de 70% em 2023 para 72% em 2024. A preocupação com a saúde da pele, aparência e cabelos fez com que mais homens passassem a procurar produtos desenvolvidos para atender suas necessidades específicas.
Além dos produtos de autocuidado, os homens também estão cada vez mais aderindo a procedimentos estéticos. Tratamentos faciais, por exemplo, já atingem 17% da população masculina, marcando um aumento de 3 pontos percentuais em um ano. A depilação facial com cera também ganhou popularidade, com 7% dos homens buscando o serviço. Já o uso de botox está presente em 2% dos brasileiros de 35 a 44 anos.
O uso de produtos faciais entre homens que realizam procedimentos como botox também é notório . Esse público apresenta uma aderência 2,5 vezes maior aos cuidados com a pele, destacando-se o uso de hidratantes e tônicos faciais.
Nos últimos cinco anos, diversas categorias de cuidados pessoais masculinos tiveram um aumento considerável em volume de consumidores. Produtos como proteção solar e hidratantes para os olhos triplicaram o número de usuários. Outras categorias, como body splash, corretivo para olhos, esfoliante corporal, pó facial, máscara facial e hidratante para os pés, duplicaram as ocasiões de uso.
O mercado de proteção solar masculino se destacou, com um tíquete médio de R$ 48 para homens que compram um único item por ano. Isso resultou em um mercado de aproximadamente R$ 2,4 bilhões, evidenciando o crescente interesse dos homens por cuidados com a pele e a proteção contra os danos do sol.
O mercado de autocuidado masculino no Brasil continua a crescer à medida que os homens buscam cada vez mais procedimentos estéticos e produtos de beleza para atender suas necessidades. Fale conosco para ficar por dentro das mudanças nesse setor e entender quais oportunidades esse perfil traz para a sua marca.
Demanda por Produtos de Beleza Masculinos Aumenta
O interesse por produtos de beleza específicos para homens subiu de 70% em 2023 para 72% em 2024. A preocupação com a saúde da pele, aparência e cabelos fez com que mais homens passassem a procurar produtos desenvolvidos para atender suas necessidades específicas.
Procedimentos e cuidados Estéticos: Homens Cada Vez Mais Abertos a Cuidados Profissionais
Além dos produtos de autocuidado, os homens também estão cada vez mais aderindo a procedimentos estéticos. Tratamentos faciais, por exemplo, já atingem 17% da população masculina, marcando um aumento de 3 pontos percentuais em um ano. A depilação facial com cera também ganhou popularidade, com 7% dos homens buscando o serviço. Já o uso de botox está presente em 2% dos brasileiros de 35 a 44 anos.
O uso de produtos faciais entre homens que realizam procedimentos como botox também é notório . Esse público apresenta uma aderência 2,5 vezes maior aos cuidados com a pele, destacando-se o uso de hidratantes e tônicos faciais.
Crescimento dos Cuidados Pessoais em Casa
Nos últimos cinco anos, diversas categorias de cuidados pessoais masculinos tiveram um aumento considerável em volume de consumidores. Produtos como proteção solar e hidratantes para os olhos triplicaram o número de usuários. Outras categorias, como body splash, corretivo para olhos, esfoliante corporal, pó facial, máscara facial e hidratante para os pés, duplicaram as ocasiões de uso.
O mercado de proteção solar masculino se destacou, com um tíquete médio de R$ 48 para homens que compram um único item por ano. Isso resultou em um mercado de aproximadamente R$ 2,4 bilhões, evidenciando o crescente interesse dos homens por cuidados com a pele e a proteção contra os danos do sol.
O Futuro do Autocuidado Masculino no Brasil
O mercado de autocuidado masculino no Brasil continua a crescer à medida que os homens buscam cada vez mais procedimentos estéticos e produtos de beleza para atender suas necessidades. Fale conosco para ficar por dentro das mudanças nesse setor e entender quais oportunidades esse perfil traz para a sua marca.