Tudo nasceu no Tik Tok, uma popular rede social destinada ao compartilhamento de vídeos curtos. O banho premium virou trend e a rede foi tomada por vídeos mostrando uma rotina de banho supercompleta e relaxante.
Os trends são as tendências do momento dentro do aplicativo e o #banhopremium possui milhares menções e visualizações. A Kantar identificou primeiro o impacto no setor de bens e consumo e vamos te explicar tudo sobre esta moda que é muito positiva para fabricantes de Cuidado Pessoal e Beleza e varejistas.
O que é o banho premium?
O banho premium é uma experiência mais elaborada e luxuosa em comparação a um banho comum. Em uma rotina acelerada, as novas gerações, em particular, propõem a descompressão e a renovação.
Este é um momento para si mesmo, altamente personalizado. Além deste ritual de autocuidado proporcionar um momento de relaxamento e prazer, tem um efeito na autoestima, já que realiza um tratamento completo na pele do corpo, rosto e cabelos.
Enxergar primeiro o que concorrentes não veem pode representar a diferença para o sucesso da sua marca. Podemos interpretar como esta trend está influenciando sua categoria.
Como fazer o banho premium?
Ele envolve a preparação do ambiente – com música, aromas e velas – e uma série de passos e produtos que visam não só a limpeza, mas o bem-estar.
Para esta ocasião mais demorada, são utilizados produtos de alta qualidade, diferentes daqueles do dia a dia, e se investe nos cuidados pós-banho. Os produtos envolvidos nesta rotina geralmente são:
Cabelos:
Shampoo, condicionador, máscara hidratante e óleo capilar
Corpo:
Sabonete, esfoliante, hidrante, body splash ou perfume
Rosto:
Sabonete, esfoliante, hidrante e tratamentos de skincare
Entre outros tratamentos corporais específicos, cuidado dos pés e mãos e antitranspirante.
Temos a informação de consumo de várias dessas categorias e podemos te contar o impacto real da trend do banho premium.
Como esta tendência impacta o mercado?
Com dados que representam 60 milhões de domicílios brasileiros, temos uma leitura completa do cenário de Cuidado Pessoal e Beleza no Brasil. Nosso último relatório, Beleza em Transformação: Uma Análise do Consumo no Setor de Cuidado Pessoal, revela todas a informações que você precisa saber para capitalizar esta tendência:
- Quais regiões se destacam
- Quais são as oportunidades nos diferentes perfis de consumidores
- Quais categorias fazem parte deste ritual
- Momentos do dia, ocasiões de uso e mais
Por exemplo, encontramos que o consumo de produtos de Higiene e Beleza cresceu 3,5% no primeiro semestre de 2024, com um aumento de 3% na venda de sabonetes. Mesmo nas Classes D e E, a preferência por marcas premium cresceu 11%.
Mas o mercado também mostra pontos de atenção: brasileiros estão usando mais os produtos que têm em casa do que adquirindo novos itens. No segundo trimestre de 2024, houve um aumento de 12% em novas compras e um crescimento de 17% na repetição de uso de produtos. As marcas devem estar atentas para se posicionar seus produtos quanto ao rendimento e qualidade.
Saiba mais em nosso relatório resumido
Clique aqui para pedir uma cotação do estudo completo