大创意测试
在提出新品创意的早期阶段，通过直觉思维和反向思维帮助品牌建立并优化面向可持续发展的创意。
概述
在制定可持续发展的变革战略时，要始终抱着“摸着石头过河”的心态，第一时间了解人们对新品创意的反馈，并对市场上现有的机会与风险迅速做出判断和反应。“大创意测试”用最新的行为学理论作为基础，使用“正确感”（feeling of rightness）指标作为独特的测量标准，帮助品牌预测人群的选择可能性以及新品创意将会如何改变消费者的决策。
“‘大创意测试’以非常简单直观的方式帮助我们确定了是否需要做某事。它准确地捕捉人们的直觉思维和反向思维，我们都知道它们在人们的决策过程中非常关键。我非常喜欢这个测试背后的方法，因为它利用了行为科学的最新思考发现。对于身为消费者洞察的主管的我们来说，这就是未来。”
主要功能
可持续性和颠覆性新品创意测试
该工具以行为为中心，在品牌创新定位开发的早期即引入消费者洞察。
是学习的工具，不是单纯的概念测试
了解如何改善和执行品牌的创意，而不是简单的“执行”或“不执行”。
开启新思维
该工具旨在帮助品牌在创新早期就开始思考“态度与行为差”的问题。