Найактуальніші дані про споживання, стиль життя та медіа українців.

Kantar MMI Україна — регулярне національне дослідження, що допомагає зрозуміти українських споживачів: як вони живуть, що купують, як користуються медіа, що цінують і до чого прагнуть.

Охоплює 100+ категорій товарів і послуг, десятки брендів, eCommerce та всі ключові медіа.

Дані оновлюються щокварталу.

10 млн репрезентативна аудиторія
100+ категорій товарів та послуг
14 тис респондентів на рік
100% онлайн-опитування
Хочете побачити всі можливості ММІ? Залишайте заявку і ми покажемо більше.

Про дослідження

MMI — це не просто дані. Це стратегічна інфраструктура для ухвалення маркетингових, продуктових та комунікаційних рішень.
  • Що дає ММІ ?

    MMI — це повноцінна база для глибокого розуміння українських споживачів.

    • 100+ категорій товарів і послуг: від FMCG, техніки та фінансових послуг до дозвілля, телекомів і транспорту.
    • Десятки брендів у кожній категорії: можна аналізувати знання, споживання, лояльність, перехресне споживання, частотність, бар'єри й мотиви вибору.
    • Побудова повного портрету цільової аудиторії: демографія, стиль життя, бюджет часу, поведінкові патерни, цінності.
    • Психографіка та моделі поведінки: сегментація за профілями KOMPASS (новатори, індивідуалісти, консерватори тощо).
    • eCommerce-блок: як купують онлайн, що утримує або мотивує, які сайти знають, де вже купували, а де — не готові.
    • Включає кількісні та іміджеві показники по ключових гравцях: Rozetka, Makeup, Kasta, Prom, Allo, OLX та ін.
    • Крос-аналіз споживання та медіаповедінки: як перетинаються товари, бренди, медіа й соціальні риси в одній людині.
    • Можна будувати медіаплани на основі даних про охоплення, контакти, вподобання по ТБ, пресі, онлайн, соцмережах тощо.
    • Динаміка у часі: MMI дає змогу відстежувати зміни в поведінці, інтересах і настроях українців у розрізі року.
    • Інтеграція з платформою Galileo: зручна робота з масивами даних, аналітика, сегментування, побудова звітів.
     

     

  • Для кого?

    • Маркетинг- та бренд-команд — для розуміння споживача та розробки комунікаційної стратегії
    • Медіаагенцій — для точного медіапланування та вибору каналів
    • Ритейл та eCommerce гравців — для аналізу поведінки онлайн-покупців та побудови лояльності
    • Дослідницьких та аналітичних команд — для побудови сегментацій, прогнозів і моделей
     

  • Дані 2024 та 2025

    Дані за 2024 рік, що вже враховують вплив повномасштабної війни.
    Також відновлюємо проєкт у 2025 році — нова хвиля з найсвіжішими показниками вже стартувала.

     

Kantar MMI Ukraine
Залишились питання? Напишіть нам.
Або завантажуйте детальну презентацію Kantar MMI.
Завантажити презентацію