Compartimos la más reciente edición del Consumer Insights hecha por la división Worldpanel de Kantar donde evidencia, al cierre de 2024, que la economía mexicana da señales de desaceleración y una expectativa de inflación alta para 2025.
Sin embargo, hay aspectos positivos a considerar, factores económicos como la empleabilidad y los aumentos salariales han permitido al hogar mexicano tener acceso a más categorías, en 2018 compraban en promedio cinco categorías por viaje y al finalizar el año 2024 ascendió a10.
A pesar de señales de incertidumbre para 2025, hay comportamientos positivos en el consumo FMCG, ejemplo de ello vemos al cierre de 2024 un aumento de tickets 12% más grandes y más unidades compradas en cada visita al punto de venta con un aumento del 6%.
Acceso a programas sociales de los hogares en México
A través de nuestro PanelVoice le consultamos a 4,500 hogares sobre los programas sociales en los hogares mexicanos, el 41% de las familias está recibiendo un programa social y un 27% hasta dos complementando así su gasto familiar.
El poder de la mujer en los bienes de consumo masivo
El rol de la mujer es relevante para el consumo masivo en el país: 74% de los nuevos empleos en 2024 fueron cubiertos por el sector femenino y representan el 41% de la población económicamente activa.
También las mujeres han sido determinantes en el desarrollo del consumo fuera del hogar, comparando la compra de un individuo versus la que hace en específico las mujeres, destaca su relevancia en categorías como Lácteos.
En cuanto al consumo dentro del hogar por parte del sector femenino, destacó que el 50% de las categorías de Cuidado Personal ganan compradores, al cierre del año pasado crecieron entre un 8% y 15%.
Por lo anterior, con una población femenina económicamente activa, las rutinas de belleza son más completas, incrementando las compras en cuidado del cabello, pasando de cuatro a seis categorías, así como en segmentos de cuidado facial y protección femenina.
¿Qué compran los mexicanos fuera del hogar?
El consumo fuera del hogar se ha visto impulsado por la movilidad, con +75M de personas trasladándose aunado a la recuperación del Canal tradicional, debido a la preferencia a este punto de venta.
Las categorías que contribuyen con el 60% del crecimiento en el consumo fuera del hogar son 15, algunas de estas se desarrollaron porque hay más hogares que las compraron y otras por el ticket:
- Aguas embotelladas
- Botanas
- Papel Higiénico
- Alimento para Mascotas
- Bebidas gaseosas
- Queso
- Café
- Detergente para ropa
- Galletas
- Shampoo
- Cereales
- Desodorantes
- Pan industrial
- Leche líquida
- Yogurth
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