Le top 3 des thématiques plébiscitées dans les médias est : la musique, l'éducation et l’humour
Les principaux résultats d'Africascope 2023 révèlent que :
- 93% des Africains regardent la télévision quotidiennement, soit 20,4 millions de téléspectateurs avec une durée moyenne de 4h05 par individu.
- 50% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio quotidiennement, soit plus de 10,9 millions d’auditeurs avec une durée moyenne de 59 minutes par individu.
- 49% de la population se connectent chaque jour à Internet, avec en tête les quatre pays d’Afrique de l’Ouest et notamment le Sénégal. Sur l’ensemble des 8 pays, ce sont ainsi près de 10,9 millions d’internautes quotidiens. La durée de connexion à Internet par individu s’élève à 1h42 chaque jour.
Le top 3 des thématiques plébiscitées dans les médias est : la musique, l’éducation et l’humour.
Les 15-24 ans montrent un profil plus tourné vers le divertissement (musique, humour, série), tandis que les cadres et dirigeants cherchent une valeur informative dans leur programme (actualité, éducation, économie).
Les goûts des téléspectateurs sont genrés avec une tendance à se diversifier chez les femmes dans le temps, notamment autour de l’économie et l’humour.
« Nous sommes ravis de présenter les résultats d'Africascope 2023, qui fournissent des informations précieuses sur les tendances et les préférences des consommateurs en Afrique francophone. Cette étude aidera les entreprises et les marques à mieux comprendre leurs publics cibles et à adapter leurs stratégies de communication en conséquence, » a ajouté Florence Ginier, Directrice Conseil, Kantar Insights.
Couvrant huit pays, Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal, cette étude fournit des données clés sur la hiérarchie des médias, les parts de marché, les publics, les dynamiques et les offres de vidéos en ligne dans la région. Africascope permet d’avoir une photographie détaillée de la consommation média de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
« La consommation tout média confondu continue de progresser légèrement avec 6h46 en moyenne passées chaque jour. La distribution du temps consacré à chaque média reste globalement stable. L’usage des messageries instantanées s’aligne sur la couverture Internet. La consommation vidéo via des services de SVOD est stable et reste encore très confidentielle, » déclare Florence Ginier, Directrice Conseil, Kantar Insights.
A propos de l’étude Africascope 2023 (Janvier-Décembre 2023)
Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne.
L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 15 900 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.
Des résultats sont également disponibles ce semestre sur la Mauritanie.
