Quelle est la hiérarchie des médias en Afrique ? Quelles sont les chaînes de télévision et les stations de radio qui tirent leur épingle du jeu marché par marché ? Quelles sont les parts de marché, les durées d’écoute ? Quels carrefours d’audience sont plébiscités par les Africains ? Quel est le profil d’audience des programmes phares ? Le digital est-il sur le point de rattraper son retard sur les médias traditionnels ?
Africascope est l’étude d’audience incontournable pour connaitre le paysage médiatique de l’Afrique au niveau local, national et régional.
Kantar publie les résultats annuels Africascope 2021-2022
L’étude couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
- Une consommation tout média confondu qui continue de progresser légèrement avec 6h36 en moyenne passées chaque jour
- Une répartition du temps par média qui progresse sur Internet, reste stable sur la télévision et diminue sur la radio
- Enfin, une consommation des contenus à la demande (vidéos et musique) qui commence à émerger mais reste encore mineure par rapport à l’usage des autres médias : 7% de la population âgée de 15 ans et plus les utilisent désormais.
Une consommation média quotidienne qui progresse :
En 2022, 89,9% des Africains ont regardé la télévision quotidiennement, soit 18,6 millions de téléspectateurs avec une durée moyenne de 4h22.
Une répartition du temps par média qui progresse sur Internet, reste stable sur la télévision et diminue sur la radio :
En 2022, 56% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement, soit 11,6 millions d’auditeurs avec une durée moyenne de 1h59.
Taux d’audience quotidienne et durées d’écoute Total Radio par pays :
En 2022, la part des personnes qui se connectent chaque jour à Internet atteint 46%, avec en tête les quatre pays d’Afrique de l’Ouest et notamment le Sénégal. Sur l’ensemble des 8 pays, ce sont ainsi 9,6 millions d’internautes quotidiens, qui se connectent en moyenne 3h12 chaque jour.
Taux de connexion quotidienne à Internet et durées de connexion par pays :
Détail des durées d’écoutes total Radio et top audience veille par pays
Indicateurs d’audience TV & Radio – Définitions :
Audience cumulée (AC) : Nombre ou pourcentage d’individus ayant écouté une station de radio ou regardé une chaîne de télévision à un moment quelconque de la journée quelle que soit la durée.
Part d’audience (PDA) en pourcentage : Part que représente la durée d’écoute d’une chaine/station dans la durée d’écoute totale du média télévision / radio. La somme des parts d’audience des supports est égale à 100%.
Durée d’écoute par individu (DEI) : moyenne du temps passé à l’écoute des programmes diffusés par les chaînes de télévision / stations de radio par l’ensemble des individus composant la population étudiée.
A propos de l’étude Africascope 2022 (Janvier – Décembre 2022)
Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne.
L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 15 300 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.
