Mardi 29 Novembre 2022, les équipes Kantar Insights remportaient l’Or dans la catégorie Innovation & Insights au Grand Prix Syntec Conseil 2022 organisé par Syntec Conseil en partenariat avec Challenges.
Le projet "Mesurer la qualité créative et couvrir l'angle mort de l'optimisation du marketing mix" avec notre client KFC France a permis d'identifier les créations publicitaires les plus performantes pour redistribuer les investissements et optimiser le ROI des campagnes.
Chez Insights by Kantar, nous sommes persuadés que la qualité créative est, après le niveau d’investissement media, le levier le plus important de l’efficacité marketing. Et nous avons la data pour le prouver !
Selon notre base de données cross-media, la qualité du contenu créatif contribue pour près de 50% à l'augmentation de la trace mémorielle laissée par une marque et cela loin devant la couverture ou encore la fréquence des contacts.
Mais elle est restée trop longtemps l'angle mort de l’optimisation du marketing mix, alors que l’intégration et l’activation de ce levier représente un avantage compétitif très significatif pour ceux qui peuvent et savent l’utiliser.
L'agilité de nos solutions AI, couplée à nos modèles Analytics et notre expertise des marques nous ont permis de mettre en place une méthodologie qui réconcilie tous les acteurs marketing, de la créa aux media, en passant par les études, au service du business de façon concrète.
Nos experts se tiennent à votre disposition pour vous accompagner dans vos décisions business, en ces temps d’inflation.
Découvrez le projet en vidéo, à travers le témoignage de Maud Roussel, Senior Media Manager chez KFC France