Etudes Sponsoring Sportif

Etude de VISIBILITE

Évaluez et optimisez la visibilité de votre marque lors d'un évènement.

• Mesurez le ROI de vos engagements en sponsoring
• Évaluez la visibilité de votre marque (apparition de votre logo sur les différents supports médias)
• Identifiez les supports médias avec une visibilité optimum pour orienter votre stratégie d’exposition médias (Presse, Web, TV, Radio et Réseaux sociaux)
• Analysez la stratégie de vos concurrents et comparez vos résultats avec ceux de vos concurrents
  
  

Période de surveillance préconisée :

• J-7 avant le début de la compétition
• J+7 après la fin de la compétition
  
  

Livrables :

• Chiffres-clés plurimédias
• Analyse des retombées par catégorie de médias
• Visibilité et valorisation financière par support de visibilité et par programme/chaîne (en TV), par publication/type de publication (en presse, web et réseaux sociaux), temps forts et périodicité des retombées (incluant des exemples de retombées)
• Top supports en volume et en impact

À l’international : provenance géographique des retombées
Sur demande : benchmarks avec d’autres annonceurs sur le même événement

Etude SPONSORDATA
(perspectives / orientations)

Kantar met à votre disposition sa base de données pour orienter vos choix dans l’univers du Sponsoring Sportif. 

Bénéfices :

• Identifiez et évaluez le potentiel médiatique d’une présence dans l’univers du sponsoring sportif (club, athlète, événement sportif, stade/arena…) pour en juger de la pertinence de son positionnement futur,
• Récupérez les insights utiles à prendre en compte en amont de la prise de décision stratégique de sponsoring sportif,
• Mesurez l’attractivité d’un sport ou d’un événement sportif au regard des études de marché,
• Aide en amont de l’événement pour juger de la pertinence et pérennité de son investissement

Indicateurs délivrés :

• Nombre de retombées médiatiques d’une marque ou d’un événement
• Valorisation financière associée
• Sources et supports de visibilité pertinents
• Notoriété et valeurs liées à un événement sportif, ou activité sportive
• Mémorisation d’une marque sponsor d’un événement

Livrables :

• Benchmark entre différents sponsors dans l’univers sportif choisi (en visibilité et médiatisation)
• Présentation détaillée de KPIs de notoriété et d’opinion sur une liste d’événements sportifs ou en lien avec un sport
• Benchmark de médiatisation d’événements sportifs et d’arenas/stades/infrastructures (nombre de retombées et valorisation associée) 

Etude SPONSORQUEST
(fidélisation / conquête)

Fidélisez vos partenaires et captez de nouveaux sponsors en affinité avec votre cible.

• Identifiez les français qui pratiquent un sport
• Déterminez les médias à privilégier pour attirer de nouveaux partenaires en France ou à l’international
• Identifiez les marques en affinité avec mon sport / mes licenciés ou qui partagent les mêmes valeurs

Livrables :

• Poids & profiling de votre cible
• Pénétration & Indice des marques, sur des secteurs sélectionnés
• Listing de marques à privilégier pour de la prospection 

Etude de MEDIATISATION

Évaluez la médiatisation de votre marque / événement / arena sur un large périmètre médiatique

• Identifiez les mentions et citations à votre sujet publiées dans les médias
• Comment est repris votre naming dans la presse ?
• Obtenez une meilleure compréhension du contexte éditorial des citations de votre marque
• Distinguez les retombées « dédiées » et « non dédiées » de votre marque
• Valorisez financièrement les retombées médias en mesurant les apparitions de votre marque sur une période déterminée

Période de surveillance préconisée :

• J-10 avant le début de la compétition
• J+10 après la fin de la compétition

 Livrables :

• Chiffres-clés plurimédias
• Analyse des retombées par catégorie de médias
• Périodicité des retombées de médiatisation et rappels des faits principaux
• Retombées les plus notables pendant la période de surveillance
• Top supports média en volume et en impact
• Répartition de la médiatisation à l’international

Sur demande : benchmarks avec d’autres événements ou sponsors sur le même événement.

Etude de NOTORIETE

Évaluez la notoriété, l’opinion et l’émergence de votre marque / événement / ligue / fédération auprès du grand public et de vos cibles stratégiques

• Analysez les évolutions et mesurez l’impact du sponsoring (pré et post événements)
• Déterminez l’impact d’un événement dans l’opinion publique
• Identifiez votre cible et vos fans
• Situez le sport et ses différents championnats par rapport aux autres sports et principales compétitions hexagonales
• Mesurez l’évolution de l’image du sport
• Élaborez des stratégies de marketing sur-mesure
   

Retrouvez l'intervention de Laurent Martinez et Zaïa Lamari lors d'Experiences Day 2021 sur la thématique :

Le sport en 2021 : une année de reprise? 

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