2025年6月19日，凯度携手Google正式发布《2025凯度BrandZ中国全球化品牌》，揭晓2025年度中国全球化品牌50强榜单。
研究数据显示，2024年，海外消费者对品牌价值的关注度显著提升，47%的消费者打破惯性选择，主动转向同价位甚至更高价位的新品牌；进入2025年，全球消费市场展现出更开放包容的新态势，高达81%的受访者明确表达了对新品牌的尝试意愿。这一转变，深刻反映出了消费者主权时代的全球消费变革趋势。
今年是凯度与谷歌携手探索中国品牌全球化进程的第九年，本次研究依然以凯度品牌力模型为核心框架，深度聚焦全球消费者的品牌感知与需求变化。通过对品牌三大关键维度的量化分析——有意义（Meaningful）、差异化（Different）、活跃度（Salient），最终形成覆盖11 个全球主要市场、15大核心行业的权威评估体系。该榜单不仅清晰展现了中国品牌在全球化进程中影响力的持续跃升，更以权威视角为行业提供了洞察全球市场竞争格局的重要参考。
延续2024年的方法论，今年我们综合利用凯度BrandZ品牌资产评估框架与Google的消费者行为数据收集能力，准确衡量海外消费者对中国全球化品牌的感知。
和往年⼀样，针对出口潜力和海外市场发展趋势，我们选取来⾃不同地理区域的11个市场（包括发达市场和新兴市场)：澳⼤利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、⽇本、墨西哥、西班⽛、美国和英国。
此外，在今年数据收集⽅法的创新升级还进一步下探了细分品类，能够将中国全球化品牌置于更垂直领域的竞争环境中进行对比分析，构建起更为精细化的分析维度。我们选择了 15 个⾏业类别，包括成熟型类别和互联⽹驱动类别，覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各品类80%以上的市场份额。
在评选时，在多年沉淀积累的庞大品牌库基础上，我们汲取各领域专家对市场品牌的意⻅，进⾏品牌库的迭代更新。今年，结合品牌数据库的积累和⾏业专家的专业意⻅，我们持续监测了超400个品牌，筛选产⽣203个中国候选品牌，最终通过品牌力分数排名得出2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强。
其中，主调研在凯度Profiles平台上进行。问卷沿用标准凯度BrandZ问卷，并且由凯度的标准模型系统自动分品类计算每个品牌在11个市场的总体初步品牌力。品牌力是BrandZ品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。同时，我们根据问卷答案计算出各个品牌在“有意义”和“差异化”上的得分，并结合消费者行为数据来计算“活跃度”。消费者行为数据由谷歌内部的品牌监测平台（Brand Tracker) 提供，包括品牌官方网站的流量、品牌App的活跃用户量，以及品牌在Google和YouTube上的搜索指数。
入选中国全球化品牌需满足的条件：品牌由中国⼤陆企业创⽴、品牌必须有部分收⼊来⾃海外业务。中国企业在海外收购的品牌，必须在对外传播中显⽰中国⺟品牌的背书或者明确反映了收购后所有权的变更，才能被纳⼊中国全球化品牌。