《 2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强 》报告深入剖析了过去 20 年间品牌营销的变迁历程，详细阐述了品牌价值在市场竞争、消费者认知及企业长远发展等多方面的重要性，为行业提供了极 具价值的洞察与参考 。2025年，全球百强品牌的总价值达10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去20年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。

报告总结的趋势洞察包括：

●苹果以1.3万亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长28%。作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，苹果占全球百强品牌总价值的12%以上。

● ChatGPT首次上榜即位居第60名，是继2021年黑马品牌英伟达之后排名最靠前的新进品牌。不过随着谷歌、微软等品牌纷纷加码大模型赛道，ChatGPT的先发优势可能面临挑战。

●亚马逊的品牌价值飙升50%，达8660亿美元，其围绕“便捷性”与“高性价比”构建的核心竞争力，助力品牌在经济挑战中逆势增长。

● Instagram和TikTok分别实现了101%和25%的惊人增长。该现象印证了社交媒体不仅持续重塑消费者习惯，更通过意见领袖效应与DTC电商模式为全球品牌创造商业价值。

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