GroupM en MeMo², a Kantar company, delen nieuwe inzichten van het onderzoek naar de impact van adverteren op sociale media. Het onderzoek is uitgevoerd in samenwerking met Pinterest, Twitter, Tiktok, Snapchat en Spotify en vond plaats onder 5800 respondenten. Eerder deden GroupM en Memo2 met afwisselende partners al ander impactonderzoek, o.a. naar video en connected tv.
Nieuwe inzichten
Dit impact-onderzoek brengt verschillende interessante inzichten. Een van de bevindingen is dat advertenties op alle sociale media merkimpact realiseren, maar een volledig uitgekeken video zorgt voor zo’n 46 procent hogere merkimpact. Tegelijkertijd heeft reclame op sociale media in vergelijking met non-skippable-videoformaten twee tot drie keer minder impact tijdens een contactmoment. Al is dat niet per se erg omdat de kosten ook lager liggen. Daarnaast zijn er interessante inzichten over:
- Adverteren in de tijdlijn vs adverteren in stories.
- Videoadvertenties met of zonder geluid.
- De contextuele aansluiting van een social mediakanaal bij een merk.
- De positie van een advertentie.
Meer inzichten vind je terug in dit artikel op Adformatie.
Context Lab
Tijdens de studie is gebruik gemaakt van Context Lab. Een solution waarmee de effectiviteit van digitale advertentietypen per kanaal gemeten en vergeleken wordt. Context Lab via Kantar Marketplace geeft jou als adverteerder meer inzicht in de advertentieprestaties. Je kunt bijvoorbeeld meerdere advertenties tegelijk testen waardoor je inzichtelijk krijgt welke uitingen het best presteren per kanaal. Ben je benieuwd naar de verdere mogelijkheden van Context Lab?
Lees meer over Context Lab
Eerder onderzoek
Eerder onderzochten GroupM en MeMo², a Kantar company, ook al de impact van display- en videoadvertenties. Dit onderzoek werd uitgevoerd in samenwerking met Mediahuis, DPG Media, FD, NRC en Twitch. Meer over dat onderzoek lees je hier.
Wil je meer uit jouw advertenties halen?
Slimme mediakeuzes zorgen voor betere sales en een grotere merkkracht. Wij helpen adverteerders, bureaus en media-eigenaren met het meten en optimaliseren van de effectiviteit van hun content en activiteiten in alle mediakanalen.
Neem contact op