En un momento en el que el fenómeno de la reduflación está a la orden del día, investigamos qué dicen realmente las acciones de los consumidores y capturamos este comportamiento en nuestro nuevo video. Nuestro estudio de mercado revela una dinámica interesante utilizada por los latinoamericanos para equilibrar los gastos de los hogares.
La reduflación es una estrategia para reducir el tamaño de los embalajes adoptada por los fabricantes en respuesta al aumento de la inflación, que aumenta los costos de producción y sujeta el poder adquisitivo de los consumidores. De esta forma, el objetivo es mantener los precios medios y evitar que los consumidores abandonen las marcas.
En América Latina, el 60% de todas las categorías que crecen en volumen tienen empaques más pequeños en comparación con el año anterior, lo que indica que esta estrategia puede ser efectiva, especialmente en alimentos y bebidas.
Según el estudio de mercado, el helado es el producto que más se ha reducido en cuanto a elección entre los latinos, con un descenso del 17% respecto al año anterior. Otras categorías, como leche en polvo, refrescos, galletas dulces y snacks, también se eligen en envases más pequeños. En común son productos con mayor frecuencia de compra.
En sentido contrario, los consumidores se llevan a casa paquetes más grandes de algunas categorías, como ambientadores, yogures, jugos concentrados, toallas sanitarias y detergentes para la ropa. Esta tendencia se observa particularmente en las categorías de cuidado personal y del hogar, que pueden ofrecer mayor durabilidad y un menor precio por peso o unidad.
El estudio de mercado también destaca que el lugar de compra influye en la variación del tamaño del envase. Por ejemplo, las toallas sanitarias femeninas están aumentando en frecuencia y tamaño de producto en las tiendas mayoristas.
Los consumidores buscan oportunidades y están dispuestos a cambiar a productos más pequeños cuando se reabastecen con mayor frecuencia. En nuestro último video, exploramos los factores que influyen en las elecciones de los consumidores. Utiliza este estudio de mercado para tu planificación estratégica y navega por el mercado con una perspectiva más diferenciada.
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