Recientemente consultamos a los hogares mexicanos sobre qué tienen planeado para el mundial de futbol a celebrarse el próximo mes de noviembre de este año. Qatar es el país anfitrión que albergará uno de los eventos deportivos más vistos a nivel global. En el caso de México, los partidos se trasmitirán de madrugada debido a la diferencia de horario.
Por lo anterior, los resultados de esta consulta arrojaron que 33% de los hogares tiene pensado ver solo algunos partidos como los de la selección mexicana, esto en familias de nivel socioeconómico (NSE) alto con presencia de hijos entre los 13 a 17 años.
Hay un 14% que declaró estar más interesado en ver la mayoría de los partidos del mundial y es en familias donde el principal comprador tiene más de 50 años y no hay presencia de hijos.
Existen aquellos hogares que les gusta seguir todos los partidos, 7% los expresaron así, sin importar la diferencia de horario, pues todo se resume en vivir la pasión que este deporte les despierta. Estos aficionados se encuentran en hogares medianos, es decir, entre 3 y 4 personas.
Este tipo de eventos, puede afectar directamente la manera en que consumen los hogares dependiendo de su nivel de afición, pues algunos aumentan la compra de ciertos productos para compartir con la familia y pasar un momento agradable viendo los partidos.
Es interesante observar que hay un 26% de hogares en los cuales el mundial de futbol no representa un motivo de entretenimiento pues han declarado que en su familia hay poco interés en ver los partidos del mundial, este comportamiento se vio en hogares de más de 5 integrantes con presencia de niños de hasta 5 años.
Por último, 20% mencionó tener un interés nulo en este evento de balompié, pues no están atraídos en ver algún partido o seguir algún evento adicional relacionado a este tema.
Este evento mundialista será determinante para las marcas en identificar oportunidades basadas en las emociones y los momentos que experimentan los diferentes tipos de hogares durante el desarrollo del evento para generar una presencia cercana y relevante