El reto
Con una historia de más de 100 años, el F.C. Barcelona es uno de los clubs de fútbol más famosos del mundo, y genera a diario un gran volumen de impactos en medios. Ante esta realidad, el club necesitaba conocer el impacto real de sus menciones y campañas en medios específicos en prensa escrita, que su equipo de comunicación necesitaba tener localizados y clasificados para realizar su trabajo de manera eficaz.
La estrategia
El equipo de operaciones de Kantar, que trabaja a diario en la producción y elaboración de revistas de prensa, fue sido el encargado de realizar el seguimiento de los impactos más relevantes del F. C. Barcelona y crear la revista de prensa en la que se clasifican estas menciones. Esto se ha realizado en función de una serie de parámetros que eran necesarios para el equipo de comunicación del club y que se definieron previamente.
El insight
La información incluida en esta revista de prensa permitió al equipo de comunicación de F. C. Barcelona conocer, a diario y desde primera hora de la mañana, el impacto real de sus menciones en medios, destacando la prensa escrita, clasificadas según su relevancia.
El resultado
El F. C. Barcelona ya puede tomar decisiones informadas respecto a sus estrategias de comunicación en medios ganados, así como conocer rápida y fácilmente el impacto de sus campañas en prensa y tener una visión global y diaria de su reputación en medios de comunicación.