A través del comportamiento de compra real, más potente que la mera declaración, las muestras continuas nos permiten identificar y explicar mejor los cambios de comportamiento.
República Dominicana, nuestra nueva operación, cuenta con mil panelistas y medimos +90 categorías. Tenemos muchas historias que contar y que, juntas, muestran el camino correcto para que tu marca invierta en la mejor estrategia. Son diferentes perfiles del consumidor que mueven el mercado de productos masivos.
Juan, el olvidadizo
Te contamos el ejemplo de Juan, un comprador muy olvidadizo. Siendo el encargado de las compras del hogar, cierto día regresó del Supermercado con sensación de haber cumplido su misión. En el momento de llegar a casa de su esposa le preguntó si había comprado aceite. Juan se quedó pensando y dijo – sí, mi amor – Afortunadamente, tenía el contacto en WhatsApp de un Colmado cercano, consiguiendo pedir a domicilio lo que le faltó.
Al analizar informaciones cotidianas como esta, revelamos insights poderosos sobre las elecciones del consumidor de productos de venta masiva, como el hecho de que la República Dominicana destaca en Latam por la mayor penetración de compra en e-commerce a través de WhatsApp, con 52%.
Doña Blanca, la prudente
Doña Blanca, una madre de familia de Nivel Socioeconómico Medio-Alto, se prepara para un evento especial de la escuela de sus hijos la próxima semana. Junto a su esposo, ha decidido sorprender a los demás padres con su famoso platillo secreto, que seguro será un éxito. Para lograrlo, se dirigen a Bravo en busca de atún, hierbas y especias, confiando en una marca privada que consideran ofrece una excelente calidad a un precio accesible.
En República Dominicana, las marcas propias han ganado terreno, destacándose en toda la región de Latam con un share cuatro veces superior al de Centroamérica. Los consumidores de NSE Medio-Alto y Alto tienden a optar por estas marcas durante sus compras, eligiendo hacer compras más pequeñas, donde cada visita se traduce en un ticket promedio de $3.6 USD con marcas del distribuidor.
La familia Minaya
Acompañamos el día a día de los hogares en República Dominicana, como la familia Minaya, que vive en el interior del país y se prepara para sus vacaciones en Puerto Plata, eligiendo sus marcas preferidas de snacks y bebidas en un supermercado local, uno de los canales de compra más importantes con un 96% de penetración.
Las marcas privadas representan el 29% del valor total de los canales, pero en supermercados independientes (SMI) su participación baja al 13%, lo que impulsa el crecimiento de las marcas comerciales. Los hogares que compran en SMI destacan fuera de Santo Domingo y el Distrito Nacional.
Decodificamos el comportamiento de los compradores y consumidores en República Dominicana
Tenemos los datos más significativos del mercado y una visión global, única y multidimensional del comportamiento humano. Con eso, te ayudamos con alcanzar tu potencial de crecimiento.
Podemos revelar insights del mercado de productos de venta masiva que detectan oportunidades de crecimiento y nuevos espacios de actuación primero, con el respaldo de nuestro conocimiento analítico, intersectorial y de panel.
Así, podemos anticipar el comportamiento futuro para descubrir oportunidades, y tomar decisiones acertadas. Conoce más de nuestro Panel de Compra:
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