El reporte
En este informe Decoding Wellnesss - #HealthMindPlanet Latam Edition 2024 hemos propuesto una nueva mirada sobre el consumidor latinoamericano: a través de su salud. Mostramos que la conexión de las marcas con el bienestar de los consumidores es cada vez más relevante, actuando a veces como socios en el fortalecimiento de su salud. Por esto, creemos que es crucial entender las prácticas y preocupaciones de los mercados para ofrecer una narrativa cada vez más cercana a los hábitos de los consumidores.
Por medio de 15.000 entrevistas en toda América Latina, nuestro primer y más completo informe de este tipo en la región, nos ayuda a ver más allá de los números: conecta lo que dicen los consumidores con como actúan.
Nuestro enfoque
En América Latina existe una estrecha relación entre la salud física y mental de las personas y el movimiento de los productos de consumo masivo. En países donde el índice de bienestar es más alto, el consumo aumenta, como en Colombia: +7,7 puntos porcentuales.
A pesar de que los latinoamericanos son conscientes de que son responsables de su salud, más del 40% no se involucra proactivamente en su salud mental, y este porcentaje es aún mayor si hablamos de la salud física.
La industria ocupa un espacio de apoyo para los consumidores, siempre que las marcas comprendan sus principales preocupaciones y cómo abordarlas. Este papel se reafirma al observar que la mitad de los latinoamericanos cree que las marcas deben contribuir a garantizar una vida más saludable.
Descubre las barreras ocultas para contribuir al bienestar integral de los consumidores en América Latina.
En nuestro estudio Decoding Wellness – #BodyMindPlanet Latam Edition 2024 participaron 15.000 personas de toda América Latina, decodificando no solo sus hábitos frente al bienestar sino también sus preocupaciones y cómo actúan frente a ellas.
¡Estamos listos para compartir lo que encontramos!
- Las preocupaciones más importantes y cuáles son los factores que más influyen de manera positiva y negativa
- Sus hábitos de consumo y su impacto en el bienestar físico y mental, así como las marcas que han promovido este bienestar en los consumidores.
- Nuestra propia segmentación de tres principales grupos de consumidores y lo que cada uno hace por su salud.
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