Cada año, Brand Footprint nos invita a reflexionar sobre cómo evolucionan las decisiones de compra en la región.

En su edición 2025, este análisis resulta más relevante que nunca: en un entorno marcado por la inflación, la fragmentación del consumo y la presión competitiva, entender al shopper se vuelve clave para crecer.

En esta edición rastreamos más de 52 mil millones de elecciones de marca en 15 mercados de Latinoamérica, revelando un escenario desafiante: menos elecciones, menor lealtad y consumidores que equilibran su gasto entre opciones premium y marcas propias más económicas

Ranking de marcas en Latam

Utilizando la medida exclusiva de Consumer Reach Points (CRP) el ranking revela cuales marcas están ganando a la hora de la verdad, en el que el comprador decide llevársela a casa, midiendo la fortaleza de una marca en relación con la cantidad de veces que es elegida.

Webinar con expertos

Revive nuestro webinar donde revelamos las marcas de mejor desempeño y las estrellas prometedoras que están generando entusiasmo en toda Latinoamérica. Como expertos en FMCG, Brand Footprint 2025 analiza los hallazgos más importantes del mercado de bienes de consumo:

• Cómo la penetración sigue siendo la palanca más poderosa para crecer.
• Qué categorías y canales impulsan las decisiones de los consumidores.
• Cómo la polarización entre premium y low cost está redefiniendo el mercado.
• Ejemplos de marcas que están desafiando la tendencia y encontrando nuevas rutas de crecimiento.
  
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Insights destacados de Brand Footprint Latam 2025:

• El 61% de las marcas en Latam perdió alcance, frente a solo un 39% que logró crecer 
• La caída promedio de las marcas en descenso fue de -10% en CRPs, mientras que las que crecieron apenas subieron +8%
• La inflación en alimentos alcanzó un 14%, reduciendo la frecuencia de compra y, con ello, las oportunidades de ser elegido
• El crecimiento proviene, sobre todo, de sumar nuevos compradores: 86% de las marcas ganadoras aumentaron penetración
• Las marcas medianas y pequeñas fueron las más exitosas, destacando especialmente en Lácteos y Belleza & Cuidado Persona

Te ayudamos a definir una estrategia

En Worldpanel by Numerator, nuestro compromiso es ayudarte a decodificar el comportamiento del shopper para que tomes decisiones más acertadas, logres diferenciar tu marca y generes un crecimiento sostenible.

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