Milano, 6 maggio: Kantar, leader mondiale in brand advisory e insight, annuncia oggi l'ampliamento della sua offerta LINK, nello specifico LINK+ e LINK AI, consentendo ai brand di valutare l’efficacia dei propri asset creativi in molti più formati, inclusi contenuti esperienziali e realizzati da influencer.
Secondo una recente analisi di Kantar e WARC, gli annunci più creativi ed efficaci generano un profitto quattro volte superiore. Per questo Kantar continua a investire nello sviluppo tecnologico e innovare le proprie soluzioni, offrendo ai marketer strumenti sempre più efficaci per misurare l’impatto delle creatività. Con LINK+, i brand possono ora testare l'efficacia di una gamma più ampia di asset, tra cui:
- pubblicità su diverse app social, inclusi formati video di breve durata come Instagram Reels e YouTube Shorts
- annunci e contenuti su siti web (ad es. Yahoo)
- annunci su piattaforme di retail media ed e-commerce
- pubblicità audio su radio e canali digitali (come podcast e servizi di streaming musicale come Spotify)
- annunci su piattaforme digitali on demand VOD
- pubblicità all'interno di videogiochi su console come Xbox e PlayStation
- trailer televisivi, digitali e cinematografici
- contenuti di influencer sui social media
- sponsorizzazioni e pubblicità durante eventi
- esperienze di marca digitali e in presenza
LINK+ offrirà inoltre più opzioni di configurazione, permettendo agli advertiser di ricreare virtualmente diversi canali o formati per test “in context”, ovvero nel contesto reale in cui il pubblico consuma i contenuti, come social media locali, formati pubblicitari nativi e molto altro. Questa nuova funzionalità consente di testare contenuti digitali in un modo che riflette l'esperienza reale delle persone, offrendo ai brand insight più precisi e accurati sull'efficacia creativa.
Grazie a LINK AI, i clienti potranno ora testare gli annunci statici, compresi i formati di display digitale, stampa e outdoor. Ciò consentirà agli advertiser di misurare l'efficacia creativa in modo predittivo e coerente, oltre alle funzionalità di test TV e video online già esistenti.
Matteo Bersani, Lead of Creative di Kantar, ha dichiarato: “Le campagne pubblicitarie ben realizzate sono fondamentali per la crescita di un brand, poiché favoriscono una chiara differenziazione e una connessione profonda con il pubblico. In un panorama media in continua trasformazione, è essenziale che gli advertiser abbiano gli strumenti per testare e misurare l'efficacia dei contenuti, in modo da ottimizzarne le performance. Con soluzioni come LINK+, è possibile simulare vari canali e formati pubblicitari e testare i contenuti in contesti che rispecchiano in modo realistico l’esperienza dell’utente. Inoltre, LINK AI permette di valutare l'efficacia creativa anche di annunci statici, digitali e outdoor, integrando i test con quelli già esistenti per TV e video online.”
Grant McKenzie, Direttore della Strategia Creativa di Coca-Cola, ha raccontato la sua esperienza con Kantar: “Per essere davvero rilevanti, i brand devono offrire un valore autentico ai consumatori e avere un impatto concreto nella loro vita. Dall’esperienza del progetto “Pick up a Coke, light up the dark”, abbiamo imparato che, se vogliamo creare momenti significativi e coinvolgenti, dobbiamo comprenderne l’effetto ancor prima che qualcuno li viva. Per noi è stato essenziale non lasciarci trasportare soltanto dall’entusiasmo per un’idea creativa, ma valutare attentamente quale sarebbe stato l’impatto emotivo per il consumatore.”