Pouvez-vous nous parler de la marque Jardin BiO étic et de ses objectifs de communication ?
La marque Jardin BiO étic, marque 100% bio vendue en grandes surfaces depuis plus de 25 ans, avait comme objectif avec cette campagne de faire émerger la notion de plaisir et pour toutes et tous, en faisant connaître au plus grand nombre ses engagements autour de l’origine des ingrédients, de son implantation en France. Il s’agissait d’un plan d’ampleur inédit pour la marque qui possède un très bon taux de transformation une fois qu’elle est connue, mais pour laquelle nous avions une notoriété spontanée restant à développer.
Dans quel cadre avez-vous utilisé les solutions de Kantar Marketplace ?
Nous avons utilisé la solution LinkNow pour analyser nos spots TV « Jardin Extraordinaire » pour la marque Jardin BiO étic, afin de mesurer la performance de cette campagne sur un volet plus qualitatif, une fois celle-ci passée, pour éventuellement ajuster les copies sur les diffusions ultérieures.
Qu’avez-vous pensé de ces solutions ?
Nous sommes passés par une solution full service dans un premier temps pour comprendre le fonctionnement de la plate-forme, puis en solution self-service vu la praticité et la simplicité d’utilisation (et également vu l’économie sur les coûts de prestation).
Les KPI proposés sont tous très intéressants, et permettent via la base de benchmark d’autres campagnes de bien analyser si la copie émerge ou pas face sur les principaux enjeux de communication.
Pensez-vous réutiliser ces solutions en self-service, ou prévoyez-vous d’en tester de nouvelles dans le cadre d’une prochaine campagne ?
Oui potentiellement en validation avant campagne sur la TV, de manière à pouvoir anticiper des éventuels points à retravailler avant diffusion. Et nous étudions aussi la possibilité de tester des campagnes digitales ce que nous n’avons pas encore fait jusque-là.
Recommanderiez-vous Kantar Marketplace ?
Oui je le recommanderais, la capacité à travailler en self serve et la rapidité d’obtention des résultats aide beaucoup quand on souhaite maitriser son timing.
Quelle place à la plateforme Kantar Marketplace dans votre mise en place de l’agilité, au sein de votre entreprise et/ou département ?
Pour le moment cela reste une solution que nous utilisons peu mais qui probablement pourrait prendre plus d’ampleur avec le besoin d’optimisation de la performance de nos campagnes (ROI et image)
Que souhaiteriez-vous ajouter ?
La disponibilité et la pédagogie des équipes Kantar ont été au niveau pour nous accompagner sur ce nouvel usage pour lequel nous n’étions pas familiers.
