Défi
Un constructeur automobile avait mené une série d'études Brand Lift Insights, mais souhaitait obtenir des informations plus granulaires et prescriptives à partir de la recherche.
Approche
Kantar a utilisé l'attribution équilibrée pour améliorer les données Brand Lift Insights qui avaient déjà été collectées, en utilisant le cadre MTA.
MTA / SMX® a attribué les changements dans les métriques de la marque à chaque exposition à la publicité numérique.
Enseignement
En utilisant l'approche améliorée de Brand Lift Insights, nous avons été en mesure de fournir des conseils beaucoup plus granulaires en matière de réaffectation et d'amélioration des publicités.
Impact
Les gains obtenus grâce à l'optimisation de la fréquence et à la réaffectation ont permis d'améliorer de plus de 60 % l'indicateur clé de la marque (considération).