Quels sont les médias les plus consommés au Maghreb ? Quelles sont les parts de marché, les durées d’écoute ? Quels carrefours d’audience sont plébiscités en Algérie, au Maroc et en Tunisie ?
Kantar publie les résultats annuels Africascope 2022 consacrés au Maghreb.
L’étude couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, du Maroc et de Tunisie et est représentative de la population âgée de 15 ans et plus y résidant soit 14 945 000 individus.
Sur cette zone, la population consacre 5h41 aux médias chaque jour : une durée de consommation stable par rapport à l’année dernière avec, en tête, la télévision, suivie d’Internet puis de la radio.
La télévision conserve sa puissance au Maghreb
88% de la population de 15 ans et plus regarde la télévision quotidiennement pendant 3h07 en moyenne par individu, plaçant ce média en tête, que ce soit en termes de couverture ou de durée d’écoute.
Plus en détail, la durée d’écoute par individu progresse en Tunisie (3h17 vs 2h56 en 2021) et au Maroc (3h14 vs 2h43) alors qu’une diminution est en revanche observée en Algérie (2h55 vs 3h26 en 2021).
Au Maghreb, la télévision demeure le premier média de confiance pour s’informer lorsqu’un évènement survient dans le pays (59%) ainsi que dans le reste du Monde (60%).
L’accès à la SVOD progresse en 2022 au Maghreb avec 13% de la population qui a accès à une offre payante de vidéo à la demande (+3 pts vs 2021). Netflix est, de loin, le premier service de streaming souscrit sur abonnement.
Parts d’audience des chaînes de télévision - Top 10 :
Internet est le 2ème média le plus consulté au Maghreb
70% de la population âgée de 15 ans et plus (+5 pts vs 2021) se connecte quotidiennement pendant 2h06 en moyenne par individu.
C’est en Algérie que cette part est la plus élevée (74%), suivie de la Tunisie (72%) puis du Maroc (65%).
On relève un fort taux de possession de compte de réseaux sociaux : 79% de la population en possèdent un, dont : Facebook (73%), WhatsApp (59%), YouTube (57%).
Les deux premières activités les plus réalisées par les internautes chaque semaine revêtent d’ailleurs un caractère social. En effet, 86% des internautes consultent les réseaux sociaux et 71% utilisent une messagerie instantanée. Enfin, 62% des internautes regardent des vidéos sur YouTube chaque semaine.
Activités réalisées en ligne chaque semaine par les internautes - Top 5 :
La radio demeure suivie par la population
Bien que poursuivant sa tendance baissière (-4 pts vs 2021), plus d’un tiers (38%) de la population âgée de 15 ans et plus écoute la radio quotidiennement pendant 0h32 en moyenne par individu.
La part d’auditeurs quotidiens est la plus élevée au Maroc (52%), suivi de la Tunisie (47%) puis de l’Algérie (19%).
Parts d’audience des stations de radio - Top 10 :
A propos de l’étude Africascope Maghreb 2022
Etude Kantar réalisée entre Octobre et Novembre 2022 au Maghreb. Elle couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, du Maroc et de Tunisie. Interviews réalisés en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 5 111 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus.