Les marques françaises dopées par le besoin d’optimisme dans un monde de plus en plus incertain

La valeur combinée des marques du classement « Kantar BrandZ Top 50 Most Valuable French Brands » a dépassé 506 milliards de dollars, soit une augmentation spectaculaire de 20 % par rapport aux 424 milliards de dollars en 2023.

Luxe et soins personnels en tête

Dominées par les secteurs du luxe et les soins personnels, les marques du Top 50 français sont non seulement bien connues, mais aussi respectées et appréciées des consommateurs, tant en France que sur les principaux marchés d’exportation. L'une des manières les plus efficaces dont les marques françaises ont su faire évoluer leur valeur, malgré une économie domestique faible, est d'exploiter les opportunités à l’étranger, en particulier aux États-Unis et en Chine. En effet, 84 % du chiffre d’affaires des marques du Top 50 provient de marchés situés au-delà des frontières françaises. La France affiche ainsi le taux de contribution internationale le plus élevé parmi tous les marchés suivis par Kantar BrandZ.

Louis Vuitton : Un héritage intemporel. Louis Vuitton conserve sa médaille d’or en tant que marque française la plus valorisée (111,9 milliards de dollars). Occupant cette place depuis 2018, le fabricant de sacs à main fondé en 1854 a su conjuguer un riche héritage et une réputation de savoir-faire avec un engagement très médiatisé dans les Jeux Olympiques de 2024 et ses partenariats numériques, séduisant une nouvelle génération d’adeptes.

Hermès : l’ascension de l’Hyper-Luxe. Hermès (n°2 ; 109,4 milliards de dollars) enregistre la plus forte progression du classement cette année. Célèbre pour ses sacs en cuir et ses foulards en soie, Hermès s’est concentrée sur la création de liens solides avec les consommateurs sur les marchés clés. Elle justifie ses prix super-premium en mettant l’accent sur l’artisanat, la qualité supérieure et une production limitée qui renforce son aura d’exclusivité. Cela contraste avec d'autres marques de luxe qui ont élargi leur offre et ajusté leur stratégie de prix afin de proposer des produits plus accessibles aux consommateurs ambitieux.

Chanel se classe n°3 (62,3 milliards de dollars), suivi de L’Oréal Paris au n°4 (35,1 milliards de dollars) et d’Orange au n°5 (18,1 milliards de dollars).

Kantar BrandZ Top 10 Most Valuable French Brands 2025

Deux nouveaux entrants. L’assureur CNP Assurances (n°36 ; 1,4 milliard de dollars) et la marque logistique Mondial Relay (n°45 ; 1,0 milliard de dollars) rejoignent le Top 50 français en 2025
L’accent mis par Mondial Relay sur la qualité, la fiabilité de ses services et son engagement communautaire en font l’une des marques les plus fiables et déterminées de France.

En restant fidèles à ce qu’elles représentent qu’il s’agisse de leur héritage établi, de leur qualité et fiabilité, ou de leurs technologies innovantes et en renforçant ces associations positives au fil du temps, les marques françaises continuent à dominer le marché mondial à une époque où de nombreux consommateurs réévaluent ce que signifie un bon rapport qualité-prix.

Le pouvoir des marques françaises à “se sentir chez elles” dans d’autres pays, tout en respectant la culture locale, renforce leur valeur d’exportation et leur capacité à rivaliser avec des concurrents à bas prix.

Autres faits marquants du rapport Kantar BrandZ Top 50

• Les marques les mieux classées : Si 6 des 10 premières marques sont issues du luxe, d'autres secteurs comme la vente au détail, les services financiers, les soins personnels et les services publics sont également représentés. L’entreprise d’énergie EDF enregistre la deuxième plus forte hausse (n°23 ; 3,7 milliards de dollars). Le prestigieux détaillant de beauté omnicanal Sephora (n°22 ; 3,8 milliards de dollars) progresse également, notamment grâce à l’élargissement de son offre d’achats d’occasion en partenariat avec d'autres marques.
• Pouvoir de fixation des prix : Les marques françaises disposent d’un fort pouvoir de demande et de fixation des prix. Leur capacité à générer une demande élevée et à justifier des prix plus élevés à l’échelle mondiale renforce leur aptitude à préserver leurs marges.
• L’avenir de l’intelligence artificielle : Alors que le gouvernement français prévoit d’investir 109 milliards de dollars dans des infrastructures et projets d’IA, dans l’objectif de devenir le premier pays européen à posséder une infrastructure comparable à celle de la Chine et des États-Unis, de nombreuses marques françaises investissent massivement dans l’IA. L’Oréal Paris accélère son leadership grâce à des diagnostics avancés de la peau et des cheveux et à son GenAI Beauty Content Lab. LVMH, propriétaire de Louis Vuitton et Dior (n°8 ; 11,5 milliards de dollars), a quant à lui développé une “usine d’IA”, où les technologies 3D et les intégrations d’IA redéfinissent l’avenir du luxe.