Com os recentes problemas financeiros da Lojas Americanas, a Kantar Worldpanel acaba de lançar um estudo a respeito de como o processo de recuperação judicial das Lojas Americanas afeta marcas, categorias e varejistas brasileiros. De acordo com cálculos divulgados pelo Estadão no dia 13/02, a companhia tem uma dívida total de R$ 43 bilhões, dos quais aproximadamente R$ 875 milhões são para micro, pequenas e médias empresas brasileiras.
Esse endividamento representa um cenário complicado e de riscos para os fornecedores de produtos/indústria. Para minimizar os impactos, é importante entender quem é o consumidor das Lojas Americanas, seu comportamento de compra e onde mais esse consumidor realiza suas compras.
Lojas Americanas no varejo brasileiro
Nos últimos 12 meses, cerca de 20 milhões de lares brasileiros compraram nas Lojas Americanas. O número reforça a importância da empresa para os consumidores e representa um crescimento de 13% na base de compradores em relação ao intervalo anterior.
Algumas cestas de produtos e categorias devem ser mais impactadas por essa situação. Por exemplo, o estudo da Kantar Worldpanel indica que os impactos da recuperação judicial devem afetar bastante a cesta de Higiene e Beleza. Isso porque tal cesta é 41% mais relevante em valor nas Lojas Americanas do que na média de mercado.
A varejista também desponta entre os consumidores nas categorias de indulgências, visto que 26% dos lares compram snacks, biscoitos e chocolates em suas lojas físicas ou online. Já na Páscoa, ela representa 11% do volume vendido em chocolates no Brasil.
É importante entender quais outros canais de compra poderiam absorver essa demanda das Lojas Americanas. Por exemplo, para o consumidor de Lojas Americanas, o canal Redes de Supermercado é 15% mais representativo em valor do que para a média do mercado. Os varejistas que estiverem dispostos a criar estratégias de posicionamento de marca para conquistar o consumidor podem se beneficiar.
Estudos como este da Kantar Worldpanel podem revelar a visão completa das tendências para te ajudar a criar vantagens competitivas no mercado de consumo.