O relatório
Neste relatório Decoding Wellnesss - #HealthMindPlanet Latam Edition 2024 propomos um novo olhar para o consumidor latino-americano: através da sua saúde. Mostramos que a ligação das marcas com o bem-estar dos consumidores é cada vez mais relevante, atuando por vezes como parceiras no fortalecimento da sua saúde. Por isso, acreditamos que é fundamental compreender as práticas e preocupações dos mercados para oferecer uma narrativa cada vez mais próxima dos hábitos de consumo.
Através de 15.000 entrevistas em toda a América Latina, o nosso primeiro relatório deste tipo na região nos ajuda a ver além dos números: conexta o que os consumidores dizem à forma como agem.
Nossa abordagem
Na América Latina existe uma estreita relação entre a saúde física e mental das pessoas e o consumo de massa. Nos países onde o índice de bem-estar é mais elevado, o consumo aumenta, como na Colômbia: +7,7 pontos percentuais.
Embora os latino-americanos afirmam, em sua maioria, que são responsáveis pela sua saúde. Porém, mais de 40% não se envolvem proativamente na sua saúde mental, e esta percentagem é ainda maior se falarmos de saúde física.
A indústria ocupa um espaço de apoio aos consumidores, desde que as marcas compreendam as suas principais preocupações e como abordá-las. Este papel é reafirmado ao observar que metade dos latino-americanos acredita que as marcas devem contribuir para garantir uma vida mais saudável.
Descubra as barreiras ocultas para contribuir para o bem-estar integral dos consumidores na América Latina.
15.000 pessoas de toda a América Latina participaram do nosso estudo Decoding Wellness – #BodyMindPlanet Latam Edition 2024, decodificando não apenas seus hábitos de bem-estar, mas também suas preocupações e como agem sobre elas.
Estamos prontos para compartilhar o que encontramos!
- As preocupações mais importantes e quais fatores têm maior influência positiva e negativa.
- Os hábitos de consumo e o seu impacto no bem-estar físico e mental, bem como as marcas que têm promovido esse bem-estar entre as pessoas.
- Nossa própria segmentação de três principais grupos de consumidores e o que cada um faz pela sua saúde.
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